文摘
受众细分、收敛性和技术的发展改变了消费模式和品牌沟通。媒体公司认为电视连续剧和电影品牌应该利用在国家/国际水平。使用动态扩散模型,我们分析的发展在不同的假设下的一个特定国家。然后,我们提出一个最优决策模型,该模型描述了决策者在一个双边市场的观点。
1。介绍
许多变化(如媒体融合,过渡到数字格式,和观众碎片)影响媒体公司的商业模式和媒体内容的主要角色。事实上,媒体环境已经改变,为了更好地满足观众的新口味和消费路径,大部分广播已经转变成多通道和通用公司的供给特点是交互性(1]。公司、演员或运动员越来越依赖于新媒体的力量和病毒的蔓延,也加剧了网络社区和其他社交媒体网站上的内容的异花授粉(2- - - - - -4]。社交媒体的真正价值在于重建buzz和加强品牌有别于其竞争对手的态度。媒体公司需要包括消费者在他们的价值链(实际价值星座)回忆托夫勒的5)的概念产消者:这个术语识别消费者参与产品设计;如今消费者参与价值创造。内容正在生产和消费在创新方式;因此,互联网和新媒体已经成为浏览网站和网站的粉丝参与。技术进步导致对新媒体内容模型,主要是基于参与式媒体(6]。这样一个新的战略深深依赖于消费者的行为。因此,专注于品牌的概念,我们认为电视剧是一个有趣的案例研究。
电视节目是一项公益事业,他们通过许多不同的渠道销售在不同的时间点利润最大化(窗口)。随着人们正在竭尽全力避免广告,公司需要聚合,并鼓励客户回来了;因此,互联网和新和社交媒体正变得非常重要的营销工具。协同营销传播(7]意味着不同渠道的使用(通常通过协同所有权策略)和说服方法:公司使用多个促销门店达到理想的观众。特别是,媒体营销走向互联网发现病毒式营销的重要性,口碑营销和网络社区产品的生命周期的所有阶段。
在一个复杂的进化系统,电视节目和营销投资选择的媒体经理越来越困难和复杂;他们需要追求数据驱动决策。大多数分析通行费认为电视节目收视率,我们提出一个决策动态模型,利用动态模型解释程序的路径的声望。
本文组织如下。部分2引入了连接的概念营销和回忆的基本文学。部分3致力于生物领域的扩散模型基于文献和相关的例子:这样,我们打算让阳光照射电视剧球迷和他们的行为的反应。我们指出媒体经理人的选择以及观众的行为。节4使用真实的数据我们测试模型和提供长期行为的进口电视连续剧。部分5介绍了决策者维持模型(DM)的上下文中管理操作策略。部分6总结道。
2。连接营销:消费者引领未来
电视节目越来越清楚的是,营销部门的行为根据规则,更多的支持,通过博客、论坛、Facebook和Twitter,就越好。是否在线活动,尤其是社交媒体活动,可以使或打破一个电视节目仍不清楚,但这是一个事实,网络正越来越多地试图监控互联网的讨论来洞察是否显示将从炒作。最近美国主要网络和研究机构之间的交易网络洞察等证明。
营销是至关重要的生存和繁荣的媒体公司在当前媒体生态系统,一方面通过特征越来越争夺稀缺的观众和收敛性,另一方面收到消费者的权力。媒体公司是特殊的,因为他们可以利用作为品牌化的通信工具(8]。特别是,考虑电视连续剧。显然,球迷接触比以往任何时候都更多的产品。这就是为什么发展直接和球迷的关系是至关重要的媒体公司越来越多的暴露后球迷们新产品所有争夺他们的时间和注意力。在这个场景中,同事和直接营销工具的作用(网站、社交媒体、…)越来越重要和互联网摇起长期的球迷和媒体内容制造商之间的权力平衡。
口的连接营销approach-word buzz,病毒式营销,都是不同的技术源自两步流的社会学理论9主导信息社会。的主要特点是实际和潜在客户的积极作用和病毒扩散的消息,模仿的想法产消者。
影迷成为相关研究证实,球迷如果没有新的电视生态系统的中心部分:一方面球迷在新的媒体生态系统的关键作用是由研究把球迷描绘成一个开明的选择但战略观众电视生产商(风扇super-consumers),因此关注粉丝实践的结合的电视行业(10- - - - - -12];另一方面影迷的力量是公认的在其日益增长的影响力有创造性和生产力的选择由电视节目的创造者(粉丝作为创作对象),因此,重点是生产者和消费者之间关系的变化(13- - - - - -15]。
考虑球迷super-consumers或创意主题,最近的研究表明,传媒集团变得更加意识到球迷创作如何增加和影响媒体产品开发、营销和分销。因此他们寻求利用风扇为低成本而有效的广告活动(14,16]。然而,这也是事实的货币化风扇创作并不是一个容易实现的目标:球迷表现出anticommercial性质和接受礼物经济模型17),往往拒绝被纳入到商业生产过程(11]。
所有技术是利用数字生态系统。Web 2.0技术所提供的反馈机会代表新观众参与的机会和电视产业的新挑战13,18]。而不是取代电视,网络似乎已经接受了它,关于电视连续剧,因特网似乎电视变成一个共享事件的最热情的观众,成为内部,主要分享给其他观众(19- - - - - -21]。的确,热情的观众通过网络社区发现和分享特权的知识都来自视觉体验和extratextual元素的电视节目21]。球迷试图影响电视剧生产、推广和分销在两个主要方面:(一)积极向电视网络保持节目的空气和(b)在线参与官方和非官方促销活动为了保持沟通的活着。
当我们说,有趣的是超越生产国和消费国之间的反对,关注社区的球迷的角色在促进电视剧礼物经济的框架内(14,22- - - - - -24]。媒体产品是一个礼物接收者可以通过关注回报,反馈,影迷,甚至购买广告产品。特别是数字环境中接受往复的应答相反:它意味着给作者或反馈传递给他人。在线媒体影迷之间的领土是一个战场,礼物经济和商品文化将协商。
在本文中,我们关注美国的电视连续剧,是为了建立“分布式”国际观众(15和使用跨媒体讲故事25)作为促销策略进行广泛而分散的观众。事实上,许多电视剧已经在欧洲国家,分布与成功生下强大的粉丝社区(26,27]。
之间存在着相关电视节目的收视率和选择(甚至什么都不做的选择)的DM:评级作为代理的产品质量。然而,DM不能完全控制程序受欢迎,因为消费者权利。媒体营销经理通常追求所有可能的行动来支持一个电视节目,限制失败的风险。然而,这是一个昂贵的行为和理解具体行动的影响是至关重要的减少投资和增加收益。最后,很明显,受欢迎程度不仅影响和持续的媒体管理者的决策,因为观众是授权。事实上,在节3模型会考虑两个代理。
3所示。流行的电视连续剧:一个动态模型
连接营销是用来支撑一个品牌或一种产品的普及。影响成功的生成与客户接触和交往的能力是相关的,如果我们考虑媒体内容。
从现在开始,让是一个与时间有关的变量描述给定产品的受欢迎程度。我们现在制定一个模型(类似模型在不同的上下文中使用如经济增长、种群动态、技术扩散),描述的行为随着时间的推移,让我们画长期分析。我们考虑一个局部分析,换句话说,扩散路径发生在一个特定的国家。我们假设流行是由下列微分方程: 在哪里(我) 是自然折旧率()的受欢迎程度。每一个产品或服务都有生命周期,当市场成熟,进入下降阶段,可能会死。这学期也与文化折扣(28]这是一个特殊的程序是根植于一种文化,因此是有吸引力的,在这种环境下,同时应当有吸引力减弱。文化折扣越高,越高折旧率;(2) 描述了行动由决策者支持活动和其他客户传播信息关于产品;(3) 是一个外生因素,考虑国外产品的受欢迎程度的影响。负值意味着产品失败在外国市场,有一个坏名声,会影响全国竞选下分析。正值表示国外的成功的产品或服务可以翻译在国内正的网络外部性下分析。即使是当地的一个模型,我们必须考虑到影响来源于信息流动和其他产品的记录。可以显示模型(1)承认的形式的解决方案 这种动态模型制定的微分方程已广泛应用于经济和社会科学文献描述变量,如创新的发展,人口和人力资本(见例如[29日- - - - - -32])。如果上面的模型(1)变得微不足道,它承认一个常数解或线性行为。(或、职责)。
4所示。模型的讨论
在接下来的讨论,我们现在对于每一个可能的解决方案的情况下可以代表一个具体的解决方案本身的发生。我们提供的例子只是说明和有限的美国电视剧在意大利进口。我们决定专注于美国电视剧是出于不同的原因。首先,外国电视剧,特别是美国的历史上占据了意大利电视市场。这给我们一个样品,是内部一致的但也提供了一套广泛的情况下,测试我们的模型。因为我们不仅考虑营销行动由本地网络以支持特定的电视连续剧,而且文化实践和球迷活动,帮助甚至不支持的电视剧获得力量在当地市场,这一事实显著数量的美国电视连续剧已经成功地征服了意大利,尽管显示之间的固有的文化差异和当地观众战略(33),也是一个有影响力的因素在选择样本。(一) 和。这是没有影响的情况下从国外和不采取行动。的解决方案(1)是由。作为一个结果长期趋于零(图1):流行会自然消失。如果决策者不干预,消费者的注意力将集中在别的东西。这是典型的美国电视剧通过一个买的输出协议,意大利广播公司同意购买一切特定主要产生一个确定的时间。这种盲目的协议,很明显,导致购买电视剧没有战略,甚至适应广播网络有权空气。在许多情况下,意大利电视频道使用那些“残余”产品来填补夜晚的时间表或一整天的许多“空白”的空间安排。这意味着国外电视剧的人气和评级并不影响选择的时间段播出的产品,还是广播网络感到有必要促进或推动产品在当地市场。
一个经典的例子,从国外没有影响的情况下,没有行动是黄金时间电视剧天使(1999年),分拆的更受欢迎巴吸血鬼猎人由华纳兄弟,Mediaset在意大利购买。电视剧播放意大利意大利由私人频道1,已播出巴菲,在一夜之间编程和一个不稳定的安排。必须说,购买天使是之前购买的直接后果吗巴菲而不是一个战略选择,这就是缺乏“尊重”的产品,在其播放策略和适应。在这种情况下,国外的流行系列没有影响的营销和分销在意大利和受欢迎的程度的电视剧在当地市场迅速消退,尽管其母亲系列的大受欢迎,巴菲,在同一市场。事实上,意大利1从未在促进投资天使并没有打算从国外的流行系列,忽视它相反,缺乏至关重要的成功系列:后停止播放的第三个赛季,尽管有其他两个赛季前的生产停止了。这是更加清晰了,因为同样的电视剧已经播放的数字信道Rai4与离散的成功。事实上美国电视剧的播出,在一个新的未经审查的版本和在白天,成功的至关重要的数字信道达到1.30%的份额在国家层面2009年,排名第三的最认为国家频道数字广播(Auditel数据,2009年赛季34)。提出促进天使Rai4旨在得益于其国际“顶礼膜拜”,下属的战略重要性数字频道的电视剧本身。标题如“第一次在黄金时间”和“邪教系列新版本只在RAI4”被使用,其中,维持这些促销的想法。发射被串行粉丝支持他们的博客(见f.i。http://antoniogenna.wordpress.com/2009/05/28/tv-dig-angel-arriva-su-rai-4/)。此外Rai4押注交互性和数字通信也Facebook和Twitter账户,以与观众讨论。
另一个例子是美国电视剧超自然。自首次播出,2005年9月13日,连续波黄金时段电视节目成为了球迷的最爱,承认的电视评论家和影迷专家(34- - - - - -36]。尽管“疯狂粉丝”和“崇拜节目“超自然的识别从来没有显示。与本研究相关的是连续波从未高度提升超自然的,自从世行和UPN合并成新的网络早在2006年,与其他相比'时间序列。低促销相结合,播出的7年期间,安排从周二到周四周五跳跃。官方声明中承认了这一事实连续波通信主管合理缺乏推广与承认超自然的被认为是“老兵”证明已经确立了自己,应该允许新人“获得更多曝光”[37]。然而缺乏推广的连续波,根据我们的模型中,死亡评级的原因之一。有趣的是同样的治疗,缺乏推广和飘忽不定的调度,得到超自然的意大利适应(见部分4.1)。(B) ;和。我们假设的行为取决于程度的普及,这一趋势是线性的。这种方法非常类似于许多研究人员所使用的病毒方程。在这种情况下的解决方案和两种情况可能发生。(一)如果 ,然后将提供一个成功的运动。第一个五年的大胆的和美丽的(1987)在美国哥伦比亚广播公司(CBS)的soap没有一个良好的开端;它实际上是网络的评级的肥皂。在这种情况下,生产者的目的是创建一个国际成功而不是一个国家。实际上第一次播出以来soap已经成为世界上最受关注的soap估计有2620万观众的观众(37]。在意大利投资的肥皂,简单地称为美丽的,是巨大的促销和分销自1990年播出。soap是安排在一个至关重要的白天时间槽(13.45)在Raidue后来甚至在黄金时间的节奏每晚3集。1994年,soap被Mediaset收购但白天槽保持不变,即使Canale5系列开始了播放。这是一个关键的促销活动表示,“午餐时间总是美丽的“陈述之间的婚姻幸福美丽和13.40次槽。意大利观众对soap的忠诚是建立在时间的基础上,基于战略计划,美国生产商和Mediaset集团之间的合作导致许多故事情节的设置在意大利(威尼斯f . i。1997年,2000年科莫,和Portofino 2007),促销领域的投资,导致局部广告片的主要演员和频繁访问意大利演员的访谈节目和娱乐节目(最后罗恩·莫斯的参与,主要男演员与星共舞意大利版)和投资分布区域,特别版DVD销售亭,Mediaset公布的专业卷组和白天集在黄金时段的reair Mediaset数字平台(La5通道)。评级为美国肥皂反映它的受欢迎程度在意大利集达到创纪录的700万观众和37%的份额,与600万的观众超过400集(Auditel数据,34)。有趣的国际成功在这里回荡在原始的国家生产在两个方面:这一次的肥皂一直在生产,因为在国外注册的销售能力;其次,国外节目的受欢迎程度似乎影响全国观众和1990年代中后期soap的数量在2000年代开始爬,不断保持第二位在尼尔森的每周日间电视剧的收视率。(b)如果 产品无法获得长期关注和人们会忘记。女性谋杀俱乐部合法的戏剧,从10月12日跑在美国广播公司2007年5月13日,2008年,受2007/2008美国作家协会和随后的飘忽不定的编程:第十集播出后,人们不得不等上4个月看最后三集,节目也将在周五晚上黄金时间槽,被认为是一个“死亡”位置,由于许多显示预定的概念或搬到周五晚上不会持续很长时间之前取消由于低评级。从接受的角度不仅评级较低(第一个赛季排名第57位介质的8.964观众),但也与古德曼(关键反应不温不火38),《旧金山纪事报》电视评论家,发布一个高度评论分配论文的最低评级和《纽约时报》电视评论家斯坦利描述显示为“好,但不够好”(39]。事实上,女性谋杀俱乐部取消了5月12日,2008年。Mediaset购买了之前的电视剧罢工,从飞行员判断,当然不可能预测破坏罢工会有发展,甚至很多美国电视剧的收视率。女性谋杀俱乐部突然变成了一个不受欢迎的产品,因为快速取消和原国家缺乏人气。Mediaset跑在数字频道电视剧第一快乐,溢价画廊的一部分,后来,由于普遍缺乏关注,决定用它来填满Canale5的黄金时间槽,在2010年的夏天。编程的选择一个新的电视剧在保修期外(1月30日6月11日)虽不常见,但明智的在这种情况下:电视剧首次运行的热情款待在美国和意大利,缺乏先前成功的活动和之前的好结果构建和少量的情节,相信这个系列的网络不能被视为战略,尽管通道身份和目标是一致的。女性谋杀俱乐部然后提供给夏天观众作为礼物,晋升围绕其不同寻常的调度(“Canale5给你新的东西,即使是夏季”)及其相似之处更受欢迎的戏剧(“之间的混合CSI,欲望都市,实习医生格蕾”)。系列然后使用尽可能快:第一周4集播出两天(星期二和星期四),从第二周系列播出的节奏周四每晚两集。在一个良好的开端(14.72%的份额和黄金时段的冠军)评级下降一周接一周地和老集电视连续剧不断超越的科学程序夸克,播出的拉伊在同一时隙。(C) 在这些假设的解决方案。不同的场景可能发生:(一)如果 然后 将提供一个成功的活动,无论从国外的影响;伟大的投资创造一个影迷将推翻的性能和减少坏名声的影响。
电视连续剧龙舌兰酒和伯内蒂(1992),灵感来自于电影更受欢迎特纳和烈酒汤姆·汉克斯主演的(1989),从1月17日播出的哥伦比亚广播公司1992年4月18日。侦探喜剧并不是一个非常成功的一个,只有12集后被取消。尽管如此,这被证明是一个完美的匹配的意大利Italia1频道播出系列多次在1990年代。电视剧的流行保持稳定甚至多年后通过了去年播出以来,Rete4 (Mediaset集团)2009年11月又开始播放电视剧。更有趣的是,从其取消美国8年之后,新一季的电视剧是在意大利,新标题下的龙舌兰酒&伯内蒂(Mastrofilm / MediaTrade /哥伦比亚三星国际电视,2000)。系列的促销和本地化(尼克伯内蒂是“转移”在罗马和意大利名人与她的第一个角色)是独立于美国的生产和分配,以至于原生产商不Bellisario才发现的存在本系列第二年之后首次播出在意大利,有明显的法律问题。原文的“本地化”第二季美国系列是天才与类似的成功和22集播出多次Italia1后来天空卫星频道节目(2008)和天空Uno (2009)。在这种情况下,投资促进和改编的电视剧是巨大的,尽管缺乏成功的产品在最初生产的国家。(b)如果会大受欢迎。在这种情况下,声誉和知名度在国外真正驱动内部性能。(b1)如果 是积极的,那么长远来看活动的结果最终将在成功的情况下,其强度成正比吗 。在这种情况下的流行电视剧在当地市场与国外电视剧的流行。犯罪现场调查迈阿密(2002),第一个法医戏剧的副产品CSI在2003年底来到意大利,后由原注册的巨大成功CSIItalia1频道和节目的更加巨大的成功在全球市场。这是没有必要建立一个大型促销活动的电视连续剧,因为国际的成功CSI特许经营是为自己说话。后来,犯罪现场调查迈阿密甚至被命名为世界上最受欢迎的项目,因为它出现在更多的国家对2005年的十大排名比任何其他(40),这个数据是用于节目的意大利广告片。建立国际特许经营的成功和电视剧本身犯罪现场调查迈阿密很快成为最受欢迎的节目之一周三晚上和之间的浏览最多系列CSI在意大利特许经营权。意大利成功的信心犯罪现场调查迈阿密系列是如此强大,在2006年甚至是用来平衡的第三个赛季的失败OC,取代了青少年戏剧在周日晚上和每周播出两次数月。(b2)如果 是负的,国外的失败将意味着减少流行,甚至更糟糕的是人们传播的负面评论的创建产品。这是为例无视重力太空旅行,一个跨国生产戏剧,它最初是在2009年8月在美国广播公司播出。低评级说服美国网络暂停系列,即使只有8集生产的13个被播出。系列的崩溃在国外很清楚时,意大利天空卫星频道已经购买了完整的第一个赛季,决定空气产品无论如何生活在福克斯2010年6月12日开始在黄金时间段(21:55)。的促销和分布显示不可能,在这种情况下,利润在国际上取得成功,而不是对抗坏的电视剧,这是更加明显,因为高调推广在原来的国家。无视重力实际上应该有6个赛季,6年实际上是长度的星际航行计划访问大多数太阳系的行星,并被定位为一个吗实习医生格蕾在空间”建立一个直接的联系与最成功的医疗剧ABC和玩的两个系列有相同的生产团队。这种推广的系列国际广播公司的失败更成问题。天空重用ABC参考实习医生格蕾意大利市场,一个巨大的成功,但试图掩盖任何科幻,销售展示作为soap和添加到主标题的副标题“心的星系。“调度的选择无视重力在福克斯献身家庭戏剧和medicals-and深夜夏季slot-time,不过,很明显的迹象表明,没有考虑产品的战略了因为坏名声在国外了。
如果会那么受欢迎。在意大利的是这种情况法律和秩序特许经营(1990),成功显然是断开的地方投资:奉献的广播网络推广和分销区域单一系列,事实上,在意大利总是趋向于零。这是小数量的广告片所示为每个系列都通过他们的播放,实现调度的所有系列的深夜,甚至在夜间时段,他们一直在RAI和Mediaset频道,没有连接单一系列的意图的具体渠道。法律与秩序特殊受害者例如,已经被Rete4填补空白空间在深夜时间表(2007年10月和11月间,10个第一季22集的播出,没有特定的顺序),成为常规填补之前的深夜时间槽通道。法律和秩序时隙Raidue经常改变了从白天到深夜回来,根据单集的性质,而17赛季(原系列的最后一个)已经被搬到Raitre的黄金时间。尽管所有的变化和缺乏海外推广的不断流行电视剧和强劲的利基在意大利的法律和秩序特许经营一个可靠的节目,特别对于保持不变的评级。
4.1。实证证据
正如上面提到的,在意大利,超自然的表现一直受到缺乏(或缺乏)的促销和古怪的调度(特别是转移从春天到夏天,一个赛季以降低观众的数据)。
图2显示了Auditel数据(41前四的一系列超自然Rai2播出频道在2007 - 2010年期间:详细第一季播出期间February-July 2007,第二次可能2008年,第三个2009年7月- 9月,第四个2010年7 - 8月。的x轴显示事件的序列,而y轴列出了相应的观众数据。
图2表明有波动的数据在黑色的趋势线,其强度降低。然而,超自然的长期行为可以近似的函数这显示了一个流行的指数衰减。尤其是这经验证据显示,也就是说,,这意味着要么(缺乏推广)或非零(scarse推广)。
参数估计一直使用的技术(42,43)和基于微分方程反问题的解决方案。
5。一个最优决策模型:决策者的观点
在一个媒体公司最大化利润的决策者面临的问题受到一些限制。媒体公司必须支付他们的费用(许可费用,生产成本的计划,…)和创建返回就像任何其他业务44]。以上制定模型是完全动态的,不提供任何最优决策规则。确实本节的目的是制定一个动态规划模型,可以完全描述一个决策过程的复杂性45,46]。我们假设我们有一个封闭的市场,没有国外产品的受欢迎程度的影响被认为是零。对前文所述的纯粹的动态模型的术语应该是恒定的,在这种情况下我们假设在哪里代表了收入(根据受欢迎的程度),一家电视公司收到向广告商出售广告空间(可以理解为广告空间的价格)由DM是利润最大化。
的区别投资是一个营销活动。DM试图最大化他/她的跨时期的效用受到动态约束描述了流行的演变和它可以制定如下: 在哪里是折现率。
的变量状态变量而吗是控制。为简单起见,我们假设一个对数效用,也就是说,,即使其他实用表达式可以被认为是类似地。以下结果状态的存在非平凡平衡上述动态模型。
命题1。假设。然后上面的模型显示了非零平衡的存在在哪里
证明。附录中提供。
换句话说,如果技术条件是满意,这动态模型显示了一个非凡的均衡的存在性。流行的平衡取决于价格和较高的媒体产品的客户的成本较低的水平。然而,随着分析讨论在附录中所示,这个平衡是不稳定的;这实际上意味着只有在严格条件下长期不会消失。
6。结论
互联网提供了工具,可以改变看电视的整个经历,给访问流程,而不仅仅是结果。通过在线社区,事实上,热情的观众发现和分享特权的知识都来自这个节目的观看体验和extratextual元素(21]。根据最近的研究,球迷制造一种新的电视场景超越的地方,摇起长期粉丝之间的权力平衡和电视制造商。总的来说最近的文献发表在风机领域的研究表明,消费和生产之间的界线是模糊成一个新的范式,与粉丝们成长的创造者和创作者试图连接并与粉丝社区时没有标注自己是球迷13,21,47]。
最成功的电视剧分析在这项研究中,事实上,被创建,提升和分布式不仅考虑的存在一个活跃的和基于互联网的球迷观众还依靠同样的观众为了使系列国际成功。相比之下,那些没有获利的粉丝观众或没有使用连接的营销策略,这些电视剧确实成功地生成深,永久的观众参与。
从先前的案头研究和探索性分析(48(a)],它出现在事实有一个愿意使用生产商提供的文本的叙事空间以外的不同格式显示本身和(b)该extratextual成功的部分原因在于最初的节目本身的建设和营销。
从这些结果,我们提出的模型试图识别和解释的主要因素在意大利流行的美国电视连续剧。所有的例子证实事实上担保行为的相关性,特别是以网络为导向,来支撑的成功电视的内容以及外国流行的影响(全球化),可认为是解释变量参与媒体产品的成功。
本文还引入了决策动态模型的DM能够维持他/她的决定。在意大利的场景中,商业电视扮演着主要的角色和竞争来吸引观众的注意力,然后出售,注意广告(49]。换句话说一个广播媒体平台只能成功如果观众;否则,其收入来自广告将是零。因为它是一个广告资助的媒体,从双边市场文献我们知道广告价格既反映的价值达到给定的观众和广告销售的边际效应对总观众大小。因此受欢迎的电视节目间接生成返回一个媒体公司吸引观众。我们的模型提供了DM最优解平衡维持项目的投资人气和利润的最大化。
为未来的工作我们的目标是在修改这个模型通过引入随机项能够抓住观众自然波动引起的数据。
附录
在一个最优决策过程中,DM试图解决以下模型: 相关的哈密顿模型(。5)是 最优性条件(。6)阅读 系统(。7)等价于 这意味着 唯一重要的平衡 线性化系统的雅可比矩阵等于 的行列式等于 的跟踪等于 这意味着是一种不稳定的平衡。可以证明这个系统承认三个平衡,即,和。其中,和局部渐近稳定。
利益冲突
作者宣称没有利益冲突有关的出版。