平台经济的文献综述

文摘

自1990年代以来,数字化方向发展的日益发展技术,如互联网、云计算、大数据和物联网计算机和移动电子设备的普及加速全球商业组织的发展,从而使一个新形式的商业组织,经济的平台。最重要的产业组织形式在新经济时代,发展的平台从学术界受到了人们的广泛关注。通过文献分析和归纳演绎,本文综述了平台经济的内涵,发展的历史背景,竞争和垄断(分化)的多边平台,平台的评价机制,反垄断治理和研究方法,为未来的研究提供了理论参考和新的想法的方向。

1。介绍

什么是“平台经济?“埃文斯(1)定义平台独特的经济现象的经济研究特定双边市场在传统市场经济。平台经济研究是指一系列的数字技术推动互联网、云计算、大数据和物联网,与大量的平台企业,设计和实现一套完整的平台,消费者和服务提供者,和影响上游和下游企业,减少交易成本的组织规则和服务,实现一种新型的经济整合资源的高度集成与传统产业。自1990年代以来,大众平台应用数字化方向发展商业模式展示世界各地的谷歌,eBay,阿里巴巴,百度,腾讯,JD.com和其他企业在互联网上,领先的各种行业的日益发展,逐步形成了平台经济模型,已深刻影响国民经济的方方面面,重塑了不同行业的市场结构和竞争行为。与此同时,它带来了越野和区域商业模式和加速全球经济一体化进程。这个快速增长的平台企业激发了大量深入的研究在学术界。

2。平台经济的历史发展

McAfee和布2)作为平台的兴起的三个“数字革命的标志性事件。“中国的崛起改变了人们的生产和生活,也改变了人类的思维方式。最成功的企业现在有平台属性(3]。平台是中介实现其他参与者之间的交流,和大多数主要科技公司可以看作是基于平台的企业4]。

Liebowitz和马戈利斯(5)提出了网络外部性的猜想,称之为“市场监管效应”为“间接网络效应。“他们的猜想是被学术界认为是最古老的网络经济的开放性问题。随后,白色法衣和•6),阿姆斯特朗(7],Caillaud和于连8)开创了平台研究和引导经济社区平台研究的兴趣。

21世纪之初,信息技术的迅速发展和社会分工的进一步细化,市场操作模式基于买家和卖家已经变得越来越成熟。基于买家和卖家的平台企业已经形成了一个新的市场的关系,也就是说,双边市场生产经营市场。Caillaud和于连8),白色法衣和•6),和连9]相信用户平台的一侧的增加将导致增加的用户在另一边。两面正面“跨领域使用的网络外部性”被称为双边市场。阿姆斯特朗(9),埃文斯(1],埃文斯和Schmalensee [10],Filistrucchi et al。11)认为双边市场应该体现至少一个与“跨领域使用的网络外部性。“白色法衣和•12)认为,跨领域使用的网络外部性的定义双边市场中缺乏包容,应该从价格结构定义。帕克和van Alstyne [13]研究双边市场。他们认为匹配的市场是双面的,因为匹配“平台”(比如约会服务)更重要。Hagiu和赖特14双边市场的限制:一是直接贸易双方的市场,市场,另一个是,每一方是“附属”平台,成本较高的平台。埃文斯(1,15双边市场分为三种类型:市场制造商,观众制造商和协调员的需求。

有两个主要原因跟踪平台的出现。首先,平台有助于匹配。共享经济,平台提供了一种新的结构,迅速和有效地匹配搜索成本较低(16),作为买方和卖方之间的媒介17]。匹配的背景下,许多学者进行了大量的深入研究竞争和定价策略平台业务,逐步关注间接网络效应的重要性(8,18- - - - - -20.]和[21]。其次,这个平台提高了贸易的效率。这个平台提高交易频率和效率减少搜索成本,成本低复制和验证。通过零成本复制,该平台允许应用程序提供商快速为大量客户提供服务,与互操作性。锡(22)强调平台互操作性和标准决策的战略性质(6,23书中,汉娜和Yehezkel [24)测试市场参与者是否会“多个”通过经验数据和使用多个平台。

关于平台经济的研究,从双边市场的角度来看,许多学者关注市场中介行为,尤其是市场定价;从网络效应的角度来看,学者们关注用户采用和最优网络规模;从行业的角度关注、媒体、支付系统,和匹配市场高度关注双边市场的研究和文学,更多关注高科技和电信市场网络效应。

3所示。平台经济的竞争效应

理论经济学文献msps关注(分化)反垄断和竞争msps服务相同的客户群体。根据埃文斯和诺埃尔(25),各种平台面临着更为复杂的竞争环境。“跨领域使用的网络外部性的存在”的平台,导致双方互惠,平台企业以极快的速度长大的。平台企业“社会团体内部的网络外部性”将提供进口壁垒随着其规模的增长,新企业将难以重返,经常导致赢家通吃的问题(1,8]。同时,平台获得市场力量之后,它将成为一个“现代反垄断”在很大程度上(26]。埃文斯(27进行一个研究世界顶级平台的操作状态,发现他们的行业排名近年来发生了巨大的变化,和反垄断平台也面临着各种挑战。

平台竞争理论一直是最活跃的地区产业组织研究在过去的十年6,8,9,12,20.,28]。杰奎琳和乔纳森29日)认为,网络效应模型有利于平台之间的竞争。Spiegler [30.]研究有两个代理之间的正外部性。这些外部性利用独家互动平台提取合同。如果另一个代理签订合同与平台,支付的代理就会相应减弱。Caillaud和于连31日)认为有两个平台之间的价格竞争,市场的平台,没有区别。当现有的平台市场权力,另一个新的入口平台很难发展。如果这个平台不收取交易费用,即使没有产品差异化,平台已经占领了市场仍然可以获得利润;交易费,两个平台可以获得利润。白色法衣和•6研究“单一目的地”的问题和“多个目的地”msps。阿姆斯特朗(9)显示“多个目的地”竞争的重要性。阿姆斯特朗和赖特(32)提出,如果msps的竞争被认为是均匀的一组但有区别,另一组的成员,那么“竞争瓶颈”将内生。和Katsamakas [33]研究通用平台和开放源代码平台之间的竞争和发现产权平台主导开源平台通过更大的市场份额和更高的盈利能力。于连(34)进行多方面的背景研究基于垂直差异化的市场平台和顺序游戏,发现竞争平台的定价策略。外尔(35]分析了平台的定价策略的多功能平台,从平台用户的异质性和垄断的角度,建立了一个网络垄断定价的一般理论,并为平台经济理论奠定了基础。Tiwana [36)和Mukhopadhyay et al。37)认为,平台是一个动态的、目的明确,或内部相互依存的网络,参与者可以共同创造价值38)并添加配套产品、服务和技术(39];安娜贝拉和Cusumano40]。麦金太尔和Srinivasan41)认为,价值创造平台系统是共同参与的平台所有者,供应商,和最终消费者。这是由于内部竞争与合作的参与者,这发生在独立的参与者之间的交互和演化过程。赖利,大厅(42,43)认为,交易成本的降低将导致更多的灵活平台定价。

Brynjolfsson et al。2)发现,网上价格远低于线下价格通过比较四个纯互联网零售商的产品,四个离线零售商,和四个“混合”零售商在线和离线商店。奥洛夫(44)发现,平台将增加企业内部的价格差别,但它没有对价格离散的影响企业之一。相反,搜索成本降低了价格离散(45- - - - - -47]。

关于信息不对称在平台竞争中,达和李48],Ambrus和Argenziano [49),Peitz et al。50新形式),(20.),和白色和韦尔51)注重事前的信息不对称的研究。基于双边市场这个问题,汉娜和Yaron24)使用多个目的地来解决信息不对称造成的市场失灵和实证研究了事前的不确定性的影响新技术价值和事后信息不对称在平台策略和结果。

平台经济的重点是解决问题的平台如何价格双方市场的同时。白色法衣和•12关注价格结构定义双边平台时,使用外部性的特点和会员外部性。埃文斯和Schmalensee [10)定义双边平台,掌握平台业务的主要特点,即(一)有两个或两个以上的客户群体,(b)在某种程度上需要对方,(c)从相互吸引,无法获得价值和(d)平台创造了更多的价值。埃文斯(52]相信的一方市场的定价不仅取决于消费者带来的需求和成本也在他们的参与如何影响另一方和利润来自参与。在单边市场,需求弹性和边际成本可以用来描述价格成本增加,但在双边市场的定价决策还需要考虑对方的反应的灵活性和价格增加向另一方。白色法衣和•53)指出,如果消费者和商家提供的服务是完全竞争的,然后交换费不影响成员的利润,但影响所面临的总交易条款和商家和消费者。白色法衣和•6,12和新形式54)认为,双方的市场价格取决于需求弹性和每一方的边际成本。平台作为一个中介机构被认为是反垄断,不使用其他平台访问成员。使用一个网络企业激烈竞争以反垄断价格收取对方试图达到它(9]。

平台研究的一个重要的问题是价格歧视在异构的需求。外尔(35)经验发现,通过操纵价格的参与和使用,该平台可以获得更多的利润。歧视一方的价值增加,造成另一方的降低价格。Caillaud和于连8)实证研究新平台如何利用价格歧视成功当市场参与者预计新进入者失败。

关于平台研究反垄断竞争,白色法衣和•6和阿姆斯特朗9]研究反垄断定价和价格竞争的平台。白色法衣和•相信平台基于交易费用的价格。于连(55)认为,有两个以上的消费群体和社会团体内部的网络外部性的平台,构建一个双头垄断模型。埃文斯(1)指出,在许多行业,企业作为催化剂来设置价格低于边际成本,有时甚至是零,如在一些软件平台上,广告支持媒体,交流,和支付系统。

关于研究异质性在平台竞争中,埃里森et al。56)两个拍卖网站之间的竞争进行研究,发现即使缺乏异质性的产品和代理,多个平台共存。达米亚et al。48,57][61年)认为,消费者在异构平台经济,和不同类型的消费者可以通过注册的费用。Caillaud较单调性强加于消费者需求,假设完全市场覆盖在平衡条件下平衡之间的选择。Ambrus和Argenziano58)研究条件共存的多个非对称网络双向市场与网络外部性从消费者异质性的角度,发现一侧的网络平台越来越大,另一边是更便宜和更大。外尔(54)认为,在异构的需求的情况下,平台操作参与者可以获得更多的利润和价格。白色法衣和•6),客户提供声望和影响力将有显著的直接或间接外部性。

4所示。平台经济的治理问题

平台共同治理是由平台,其参与者,与政府和围绕着三个问题:“谁制定规则,”“如何分配权利和义务,”和“如何解决纠纷。“平台治理包括自发的组织平台的概念主题,参与治理,政府主导的监管,和消费者监督。金和加藤59),通过实证研究在eBay上的评级系统,发现信誉是确定诚信平台的有效手段。艾弗里et al。60)开始研究推荐系统,致力于构建评价体系。杰奎琳和乔纳森29日在eBay上进行实证研究,建立沟通机制,鼓励其他用户评价卖家或产品的质量,建立沟通机制,鼓励和收集用户的反馈,从而建立的评价体系平台的声誉。Dellarocas [61年)经验发现,较高的卖家反馈得分享受一些好处当价格和销售利率更高。

卡布拉尔和Hortacsu62年和卡等。63年]发现评价机制设立的平台,提高评价率将繁殖战略评价的行为。战略行为会扭曲的声誉机制的存在和影响其有效性。里德和陛下64年)的经验发现,如果平台的搜索接受广告赞助,这可能会影响平台的搜索的客观性。

领域的经济、管理和战略管理,大量的文献平台反垄断治理已经出现,特别是因为定价问题研究的经济学领域的平台,这对反垄断治理提供了重要的参考。白色法衣和•53)发现,如果没有违背反托拉斯法,当设置交换费,但平衡的结果偏离社会最优值,价格监管的合理解决方案。埃文斯(65年)认为,随着互联网的革命,移动设备和信息技术和全球大规模的增加出现msps,反垄断将成为治理问题的一个关键环节。

埃文斯(52]研究平台开发治理系统如何降低平台参与者的不良行为可能降低平台的价值。Hagiu [66年]讨论了平台的使用规定增加积极的外部性和减少负外部性。鲁姆(67年]提出的问题是否msps可以增加利润,勾结只负责价格的一部分。埃文斯和Schmalensee [15)认为,两个平台之间的激烈竞争可能消除相互勾结的盈利能力的价格。Rysman [28)认为,掠夺性定价和定价过高将导致反竞争的平台。

5。经济的方法研究平台

白色法衣和•53),于连(55],阿姆斯特朗和Adendorff [68年],帕克和Van Alstyne [69年]条目进行实证研究、定价、和其他平台产业的策略,提供研究背景的新兴经济理论平台。Rysman et al。70年)提供了经验和政策(1msps)研究市场。白色法衣和•6)率先构建的两个最基本的模型之一双边平台定价。假设双边垄断平台没有会员外部性。只有通过使用外部性和收取使用费用为每笔交易而没有收费,会员费用额外成本可以降低,需求弹性越高。阿姆斯特朗(9)提出了第二个模型、双边垄断平台不使用外部性,外部性的成员,没有用户费用,只有会员费用,利润最大化的价格。Hagiu [66年)修改阿姆斯特朗(9)模型,反垄断平台的利润份额的大小来自消费者的首选品种。杰奎琳和乔纳森29日)进行实证研究平台,平台上竞争,构建一个平台竞争模型分析平台定价,竞争,市场倾斜问题。白色法衣和•6)开展实证研究两岸的平台,发现,从利润最大化的角度或社会福利最大化,最优的价格可能会导致定价低于成本的边际供给一方,高于另一方的边际供给成本。

经济学家已经开发了各种模型来帮助分析是否某些商业行为可能危害消费者从市场排除竞争对手,或者降低价格或提高质量,从而使消费者受益。西格尔和Whinston71年]表明,规模经济的条件下,垄断企业可以有效地阻止竞争对手进入签署独家交易合同。阿姆斯特朗和赖特(32构建一个平台竞争模型,被认为是一个差异化的平台和一个客户组的均质平台另一个客户群。独家交易可以用来防止后者multihoming和排除竞争对手,但反垄断均衡可能是有效的。Doganoglu和赖特72年]演示这一策略的有效性没有规模经济,但与网络效应。梁和李73年视频游戏行业进行实证研究,发现独家合同可以促进条目,而不是防止条目。白色法衣和•74年模拟情况,增加社会福利,发现联结在一个简单的模型有助于提高福利,但在一个更复杂的模型,把福利的净效应是模棱两可的。崔(75年)提出了一个理论模型基于微软Windows媒体播放器的组合的影响和窗户。捆绑销售作为一种价格歧视的手段将降低成本,和网络效应将使价格最优。然后,曹国伟和Derdenger采用视频游戏进行定价的实证分析,得出结论与理论模型一致。阿梅里奥和布鲁诺76年进行案例研究。假设一方的利润最大化价格是负的,这不是可行的实际负价格收费。发现系既能使利润和增加福利。鲁姆(67年构造一个single-destination双边模式。间接网络效应增加降价的好处,使勾结难以维护。

Hagiu [77年提供了一个双头垄断模型的双边平台。阿姆斯特朗和赖特(32)建立双边竞争的瓶颈模型,实证平台可以收费用户市场的生产商。Spulber [78年]证明了买家和卖家的选择和发现,他们应该在分散的市场搜索或通过一个中介搜索。Hagiu [66年)构造一个竞争平台的定价模型。通过分析经济和战略因素的最优接入定价结构双边平台连接消费者和生产者,生产者之间的竞争。

法雷尔和克伦佩雷尔79年)构建一个基于三个因素:网络效应模型取代度的竞争平台,积极的网络效应的强度,在一定程度上生产的特点是规模经济。Rysman [28)认为,单一目的地偏好、网络效应的规模和强度,而价格弹性系统都是平台竞争网络效应模型的关键参数。布朗和摩根(80年]演示通过拍卖eBay和雅虎之间的竞争。爱德曼(81年和哈尔42)给建模公式的拍卖市场。莱文(82年)相关的模型和研究显示,有一个near-effective平衡的混合策略。衣服上的破处,Cusumano83年]演示微软的定价策略、苹果、IBM、棕榈和其他操作系统的企业。

Baye和摩根建立价格竞争模型,消费者可以通过价格搜索。Einav et al。84年)实证研究拍卖定价和额外的价格,发现费用和价格对消费者没有显著影响。根茨科和夏皮罗85年实证研究网络媒体的个人消费和经济发现的长尾需求理论平台。罗伯茨和情人86年构建一个平台动态定价模型。Rysman [28)构造一个差异化的平台竞争模型来解决反垄断问题的平台。

关于动态竞争的问题,Doganoglu [87年]和米切尔和Skrzypacz [88年)获得无限的马尔可夫完美平衡游戏,消费者效用是一个增长的市场份额在过去的函数。马尔科维奇和Moenius89年)发展一个产业计算模型包括“硬件”和“软件”组件,假设消费者生活两个时期和受益于间接网络效应通过现有产品的质量。陈等人。90年)开发一个计算动态模型假设消费者福利的增长函数的大小网络购买的时候(消费者并不前瞻性)。这些假设认为消费者行为是相对简单的。Driskill [91年)构造一个消费者前瞻性的确定性和连续时间模型。卡布拉尔(92年)构建一个动态模型基于平衡对称的价格竞争和网络效应。

6。研究前景

的三个里程碑事件的数字经济革命93年),平台经济将成为最重要的经济组织形式在可预见的未来时,学术界将不仅限于平台经济的研究如经济学、管理、计量经济学、法律、和社会学,但也可以进行跨域和multifield研究。双边市场经济的一个主要集中解决的问题是市场的平台可以价格双方在同一时间。平台开放、市场准入、价格分析、治理监管和反垄断都是未来研究的重要方向。

的利益冲突

作者宣称没有利益冲突。

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