文摘
中国电影有可能发挥关键作用的皮带和道路计划。尽管中国马来西亚人促成了中国电影行业的发展,中国对中国电影的马来西亚人的消费动机是值得一提的。此外,中国马来西亚人的购买行为对中国电影的影响消费因素的结合。然而,语言的功能接近的消费动机和购买行为之间的联系是未知的。本研究关注中国马来西亚雪兰莪州三所大学的学生和应用在线问卷调查定量研究方法。数据收集从165年中国马来西亚人。结果表明,中国马来西亚人是主要动机看中国电影的归属感和活力。此外,语言距离显著影响中国马来西亚人的归属动机之间的关系和他们的购买行为对中国电影。此外,中国马来西亚人消耗中国电影语言距离作为主持人在这个关系。
1。介绍
快商务部和国家之间的文化交流可以通过快速的信息和通信技术的发展。电影已成为一个至关重要的跨文化交流平台(1]。中国政府正式成立了皮带和道路倡议(BRI) 2015年,促进文化交流。BRI将提供一个实用的保证更频繁的信息交换和共享在不同国家和文化团体(2]。第一个电影在1895年被释放,它包括三个不同的特点:技术、艺术和商品(3]。电影文化文物形成依照个人的文明,他们通常显示独特的文化特征。
中国电影在1920年代出口到东南亚。香港电影占据新加坡和马来半岛从1950年代到1960年代。马来西亚逐步建立一个本地中文电影产业在1960年代之后。中国电影和中国马来西亚观众已经有很多年的历史了。由于马来西亚的多民族语言,剧院在马来西亚提供多样化选择的电影在不同的语言。在马来西亚,电影进行分类根据其语言的起源、马来语、汉语、泰米尔语和英语电影是最常见的。中国电影由中国大陆、香港和台湾发挥重要作用在向消费者传播中国文化在全球电影市场的重要部分。中国电影行业现在是一个重要的研究主题在全国、地区和全球规模。随着全球化的加速,越来越多的人选择电影作为最重要的文化商品消费,促进电影行业的发展。2018年,中国的票房收入增长了9%,至89亿美元,比113.8亿美元的北美(4]。但是,与电影业在北美,尤其是在好莱坞,它有一个高水平的受欢迎程度在国际观众,中国电影业是不寻常的在餐饮主要国内观众。例如,2018年,中国和好莱坞电影有平等的票房收入前十,但当地版本占中国电影的很大一部分销售(5]。
历史表明,中国电影不仅仍受中国观众的欢迎,而且也成功地出口到其他国家,尤其是东南亚。事实上,马来西亚和新加坡一直主导中国电影全球票房收入(6]。中国电影一直是一个马来西亚的电影市场的一部分,他们是一个最重要的组件的本地市场5),这是影响在某种程度上被当地消费者的喜好。
中国马来西亚人从中国搬到马来西亚参加中国文化的悠久历史通过Mahua树或南洋文学,以及电影公司邵氏兄弟和Cathay-Keris [7,8]。看中国电影是一种享受和放松对许多中国人来说马来西亚人,以及一个方法来加强一个人的意义上的连接到一个人的祖国。鉴于中国和马来西亚之间的文化距离(9),马来西亚电影产业对中国电影的购买行为会受到文化组件用于电影,如语言距离,指文化产品中使用的相似的语言(10,11]。例如,语言距离可能会影响购买电影票,电视频道订阅,和流媒体服务会员。
消费动机,另一方面,是复杂的,包括各种各样的元素。此外,不知道语言的影响邻近的中国电影消费的原因和购买行为之间的联系。本研究的主要贡献如下:(我)本研究确定消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人(2)分析了语言接触的影响对中国电影对中国马来西亚人的购买行为(3)它探讨了角色的语言接近消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人
2。文献综述
2.1。动机模型
在早期的研究中评估用户一定的购买行为背后的动机,各种动机模型。在回顾,凯12]提出四个方法应该被纳入动机研究,包括价值观、追求或实现利益,期望理论,以需求为基础的方法。
基于价值的方法试图说明动机通过个人价值观的测量。这种方法允许研究人员调查个人价值观对动机和行为的影响,使设计师能够创建产品与个人价值观和意义。
寻求或实现福利的方法考虑了动机和受益于购买行为之间的联系。利益不同根据不同目的的购买行为,可以基于属性(即。产品的有形属性),(即心理收益。,emotional benefits expected from a product), or a combination of both [13]。
期望理论,这是通常用于工作环境(14),已经通过各种动机的研究,包括那些关注游客的动机。根据这一理论,一个人的动机来执行一个活动是一个函数的期望一个能够保证活动和获得想要的结果14]。
以需求为基础系统是应用最广泛的四个动力技术。这个概念表明,一个人的行为和行为的动机是各种各样的基本需求。许多动机研究是基于马斯洛的15五级的需求。个人的需要,在这种情况下,分为五个类别,包括生理需求,安全需求,爱与归属的需要,尊重的需要,和自我实现的需要。五个阶段通常在一个循序渐进的过程,就像一个梯子来完成。在一个给定的需要满足在合理的程度上,它将发展到一个更高的水平。需要实现更高程度的需求就相应激励行为的驱动因素。
马斯洛的理论是用于分析动机,因为它声称,人们的需求和欲望,以分层的方式各不相同,这意味着人们的需求动态地改变,因为他们成长。与此同时,占主导地位的需要在一个特定时期内起着至关重要的作用在激励个体生成一个特定的行为。然而,这种方法的缺点。例如,理论过于强调垂直和层次关系一个人的各种需要而忽视人的相互冲突的目标可能有多个,同时要求在每一个发展时期。
与马斯洛的理论假定独家需要一定的时间,Censydiam用户动机分析模型认为一个人的不同的矛盾需要避免马斯洛的传统理论的缺陷。Censydiam思纬研究所的创建Censydiam用户动机分析模型,集三种传统理论:弗洛伊德的性本能理论/驱动器,荣格的集体无意识理论,和阿德勒的自卑和超越的理论。这个模型的最明显的好处是,它认为需要收敛与此同时而不是只关注的主导动机。
Censydiam用户动机分析模型使用一个二维和eight-quadrant分析方法,从而将用户动机划分为两个层次和八个类型的动机,如图1。
两个维度组成个体组织构造和控制机制。
个体组织维度指的是与更广泛的社会和个人的关系可以由动机对权力或归属感。如果一个人的行为是由动机向权力,个人通常会追求个人成功和和平,争取独立。对归属动机,与此同时,特点是渴望成为一组的一部分并获得支持小组成员(16]。
释放控制维度描述了个人的欲望和态度表现为享受和控制。追求快乐时,个人的目标是身体和心理上最大限度地满足他们的欲望。相反,动力转向控制驱动一个人控制他们的情感需求和内心的欲望16]。
除了这四个主要动机,Censydiam用户动机模型包含四个辅助动力类型:活力、识别、安全性和欢乐。首先,个体出于活力通常是好奇外部世界和享受探索小说追求和挑战自己17]。第二,识别是指一个人的欲望被别人注意到指示一种优越感(17]。然而,这也表明缺乏自控能力和力量相比那些体现个人成功和能力。第三,安全涉及到需要保护别人。个人出于安全取决于他们依靠在儿童时期或在过去。最后,宴饮交际意味着一位著名的行为背后的动机是与他人分享快乐16]。这种行为被认为是一个有价值的方式发展友谊(17]。
与其他动机模型相比,该模型可以促进多个复杂行为背后动机的系统分析由于购买行为对中国电影以来无数维度相对复杂,涉及众多的潜在动机,尤其是考虑到中国电影市场在国外市场的股票。这个模型是使用适当的工具进行分析和探索其他因素可能会影响个人动机和购买行为之间的关系。此外,Censydiam用户动机分析模型已用于购买行为背后新兴研究多组分动机对文化产品,如中国的视频17当代电视连续剧(),18),和旅游16]。因此,这个模型被认为是适当的实现本研究的目标。
2.2。文化距离
文化距离通常采用的理论来解释跨国媒体的消费。文化距离的概念引入Straubhaar [19)占贸易转移的成功国家和地区对全球的媒体产品(19,20.在好莱坞),特别是有关媒体产品(21]。根据Straubhaar [22)、文化距离是指国家或当地生产的材料,更接近,能够加强传统的基于区域的身份,伦理、辩证、宗教、和其他元素。文化距离涉及历史上的相似之处,种族,宗教,语言,和地理。在所有这些因素中,类似的语言(即。,linguistic proximity) is considered a significant determinant of audience preferences [23- - - - - -25]。
许多学者认为,语言距离是越来越多的跨国贸易流动的关键因素26]。其他文化组件在电影如服装、民族类型,手势,身体语言,幽默,音乐,宗教和生活方式(24,25,27)可能会影响观众的喜好和语言,包括正确使用字幕和对话。这就是一个必要的组件确定成功的票房收入。因此,语言与消费者行为中扮演着关键角色,并将调查在这项研究检查购买行为对电影。
作为Straubhaar [20.)认为,文化距离可以用来解释为什么观众接受或拒绝电视节目如肥皂剧。文化距离的影响观众对外国电影的态度一直在检查了许多以前的跨文化研究。例如,学者表明,文化距离预测韩国电影和电视剧在中国的流行的观众(28,29日和马来西亚之间的亚洲电影观众10,30.]。Straubhaar的20.)参数还提供了一个理论基础,使评估的程度韩剧在文化上可以接受的其他亚洲国家(11]。然而,目前尚不清楚语言间接影响购买行为对中国电影在那些与本地中国人分享相似的语言背景,如中国的马来西亚人。
两个相邻的亚洲国家,中国和马来西亚被视为拥有相似的文化和历史背景。中国马来西亚人有口语和书面语的能力类似于土生土长的中国人,从而减少壁垒看中国电影。因此,它是有价值的,调查语言距离的角色在消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人。本研究的概念框架是如图2。
一项研究使用Censydiam用户动机分析模型发现,一些动机因素模型可以显著预测购买行为对媒体产品,如中国视频在YouTube上订阅(17]。然而,它是未知的关于动机和购买行为之间的语言距离的作用对中国电影,尤其是在海外华人群体。
总之,基于概念框架和先前的调查结果,本研究旨在识别语言的影响接近消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人。假设如下:H1:动机归属感,权力,享受,活力,识别,安全,欢乐中国马来西亚人的购买行为有积极的影响对中国电影H2:动机的控制对中国有负面影响马来西亚人对中国电影的购买行为H3:语言接近放缓影响消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人
3所示。方法
3.1。参与者
在线问卷调查管理在中国共有165名马来西亚人(样本大小符合先前的研究研究消费动机(17),目前生活在马来西亚。
据美国统计马来西亚(36)和马来西亚国家电影发展公司(39],雪兰莪州人口最多的地区,许多电影观看。此外,马来西亚的偏好调查中国对西方或中国电影显示,16%的成年人选择中国电影。然而,34%的学生选择中国电影(31日]。因此,本研究选择三个universities-Universiti Putra马来西亚(芬欧蓝),大学Tunku阿卜杜勒·拉赫曼(UTAR),厦门大学和马来西亚(XMUM)——雪兰莪州人口调查。在这项研究中,我们进行了分层抽样技术来选择学生考虑到参与者的异质性。关键思想是分层人口分成三组根据不同的大学。然后,我们从每组随机选择调查对象的性别比例。
3.2。人口统计资料
调查显示,70.91%的参与者在18岁至27岁之间,26.67%是27岁或更老。只有2.40%的参与者在18岁以下。男性占48.50%的参与者,51.50%是女性(表1)。
3.3。过程
这项研究是通过进行在线问卷调查。所有参与者补偿(RM 10)和盘问后完成调查。
一个独立飞行员前30名参与者进行了调查研究的主要研究验证调查和评估问卷的结构。监督委员会的建议的文字表达式被收集。最终版本的问卷开发基于参与者输入从试点研究和建议。这项调查是分为五个部分,每个都有自己的指令解释每个部分的内容。
第一部分收集统计信息,包括11项(如性别和语言能力)。媒体曝光和购买行为对films-particularly中国电影审查通过4项在第二部分(例如,你看中国电影多长时间)。第三部分以8个问题估计参与者的参与态度语言接近5分李克特量表在中国电影使用(例如,我认为中文字幕让我容易理解的方言对话)。第四部分探讨了消费动机基于Censydiam用户模型组成的5分李克特量表使用上述八个因素。它包括3项为每个因子(例如,我看中国电影,让我觉得舒适)。最后,第五部分评估参与者的购买行为对中国电影与3项5分李克特量表使用(例如,我订阅和购买一些中国电影渠道)。
3.4。分析
我们首先分析了媒体曝光使用频率描述,然后进行可靠性分析和因子分析测试的信度和效度Censydiam用户模型,分别。我们接下来进行了线性回归分析使用动机和语言距离作为预测和购买行为作为因变量探索消费者的动机和语言的明显影响邻近中国马来西亚人对中国电影的采购行为。此外,适度分析进一步研究语言接触的角色在消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人。分析使用jamovi工具箱(https://www.jamovi.org)。
4所示。结果
4.1。频率分析
中国大部分的参与者表示,他们学会了超过12年(58.80%),而30.30%的参与者学会了中国10 - 12年了。此外,6.10%的参与者学习中国7 - 9年,只有0.60%的人学习中文1 - 3年或更少(1.20%)。此外,对于大多数的参与者,中国教育的最高水平是中学(81.80%),其次是本科生(9.70%)和小学(6.10%)。只有1.2%的参与者完成了中国教育在学前(1.20%)或研究生水平(1.20%)。与此同时,大多数参与者理解书面语言在马来语,英语,和中国(89.10%),占主导地位的口头语言是普通话(78.80%),其次是英语(10.30%;表2)。
媒体曝光,大多数参与者报道看中国电影少于每月一次(34.40%),紧随其后的是一个月超过四次(25.60%),和16.30%的参与者说看中国电影一个月一次。其他参与者倾向于观看中国电影一个月2 - 4次(6.30% - -8.80%)。此外,大多数参与者通过网站报道看中国电影(61.50%)和应用程序(24.80%),和其他参与者更喜欢电影(6.20%)、电视(7.50%)。最后,戏剧和喜剧在所有的参与者中是最受欢迎的体裁,以29.10%和28.50%的参与者选择他们最喜欢的,分别;这些是紧随其后的是行动(18.20%)和浪漫(13.90%;表3)。
4.2。可靠性分析
可靠性分析的克伦巴赫α系数是进行评估的可靠性Censydiam用户动力分析模型。一项调查显示,有一个系数大于0.7被认为是可靠的(32]。总体规模和所有因素系数超过0.8在我们的研究中,表明Censydiam用户动机分析模型在我们的样例是可信的(表4)。
4.3。因子分析
进一步检查的有效性Censydiam用户动机分析模型,我们进行了探索性和验证性因素分析。KMO值是0.81,而巴特利特球形的测试值 表明Censydiam用户动机分析模型是有效的。此外,0.00所指的RMSEA价值因素分析是有效的(表5)。Censydiam用户动机的因素分析模型被认为是独立的变量。
4.4。回归分析
一旦证实了模型的有效性,然后,我们旨在研究消费动机和购买行为之间的关系,以及对中国电影语言距离和购买行为之间的关系。因此,我们进行了线性回归使用购买行为作为因变量和动机和语言距离作为独立的变量。
下表6,该模型包括所有动机因素是重要的(F= 9.59, ),而R2值为0.33,这表明整个购买行为的动机可能占33%的改变对中国电影。更具体地说,活力的回归系数(t= 4.95, ),属于(t= 3.56, ),和控制(t=−2.34, )是重要的,这意味着这些动机可能影响中国马来西亚人对中国电影的购买行为。因此,活力和归属感可以积极预测购买行为的动机,而动机控制消极预测购买行为对中国电影在中国的马来西亚人,这表明,研究结果与假设一致。
表7提供的模型包括语言距离的测量是重要的(F= 11.70, ),和R2值为0.07,这表明语言距离可以解释7.00%的购买行为变化对中国电影。因此,语言距离对购买行为有积极的影响对中国电影(t= 3.42, )。
4.5。适度的分析
消费动机和语言距离可能对中国电影预测购买行为,根据研究结果。这三个因素之间的关系探讨,确定的目标语言距离(调制器)温和派之间的联系(预测)消费动机和购买行为(因变量)中国电影在中国马来西亚人。在消费动机方面,我们发现那些,根据线性回归分析,可以强烈预测购买行为。
结果表明,语言距离显著放缓归属感的动机和购买行为之间的关系对中国电影(B= 0.09,Z= 4.14, )。一个简单斜率分析被用来调节变量分离到低(平均- 1 SD),平均(平均),和高集团(平均+ 1 SD)。结果表明,归属感可以积极预测购买行为只有在语言接近在平均水平(B= 0.40,Z= 4.93, )或高水平(B= 0.68,Z= 6.33, ;表8)。
5。讨论
在过去的十年中,许多国家的工业型材强调文化经济的方向(32,33),从而突出调查消费购买行为背后的动机的重要性对电影等文化产品。作为中国的邻国,马来西亚文化与中国文化包容广泛的相似之处。例如,中国和马来西亚之间的语言距离可能扮演一个关键的角色在促进理解电影的故事情节的中国电影观众来说,这可能进一步导致消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人。基于此背景下,本研究调查了关系中国马来西亚人的消费动机、语言接触和购买行为周围的中国电影。
首先,样本之间的调查表明,大多数参与者不经常看中国电影(即。,once a month or weekly), and most of them prefer watching Chinese movies via websites or applications on electronic devices. Meanwhile, drama and comedy were the most popular film genres among the participants. To some extent, the present study illustrates how Chinese Malaysians are exposed to the media, especially to Chinese films.
研究肯定了Censydiam用户动机的信度和效度分析模型估计消费动机的文化产品,尤其是关于中国电影。独立不同的动力元素在这个模型可以说明不同的消费者的消费动机,从而定位模型作为一个有前途的其他研究领域的测量工具。
根据Censydiam用户动机分析模型,参与者通常观看中国电影由于底层驱动动机归属感和活力。相反,自我控制的能力是负相关购买行为对中国电影。
证据表明,文化距离起着至关重要的作用在跨文化活动(26,34]。在这种背景下,中国归属感可能激励马来西亚人选择看中国电影,加强他们的集体精神,这被认为是一个重要的方式验收,在一个社会群体或社区(16]。尤其是海外移民,归属感被认为是一种形式的支持可以帮助个人与他人加强社会联系。
此外,活力的动力,一个活动,强调喜悦和好奇,刺激购买行为对中国电影。在先前的研究使用Censydiam用户动机分析模型检查个人的消费动机,生命力也看到积极预测购买行为对媒体产品,如订阅中国视频在YouTube上(17]。是合理的,消费者倾向于选择一个文化产品来获得快感和满足好奇心。看中国电影提供中国马来西亚人可以同时满足这两种需求的一种方式。
控制意味着消费者可以操纵的能力甚至压制他们的购买行为和需要感觉到他们是在控制自己的欲望35]。在目前的研究中,消极的控制的动机和购买行为之间的联系对中国电影的建议,尽管拥有强大的需求,更容易对那些成功的自我抑制的欲望看中国电影。它导致对中国电影在日常生活中减少购买行为。
与此同时,语言距离是另一个预测积极与购买行为对中国电影在中国的马来西亚人。符合先前的理论和实证研究9,11),目前的研究认为文化接近媒体产品的重要性。首先,语言能力决定了消费者在多大程度上能够理解中央所表达的意义的电影制片人。第二,一些功能用于中国电影也可能导致film-viewing过程中语言理解的方便29日]。例如,中文字幕和对话可以促进故事情节的理解和看电影时让消费者感到舒适。
值得注意的是,研究发现,语言接近温和派消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人。更具体地说,个人的归属感可以积极预测购买行为的动机只有当他们目前的平均或高水平的语言接近。研究结果支持我们的假设,语言距离起着至关重要的作用在中国马来西亚人对中国电影的消费动机和购买行为。在跨文化研究中,学者们提出,消费者倾向于选择展览文化产品相似之处他们的文化背景30.),而参与者可能是由一个强大的归属感在选择看中国电影。这种关系将会缺席,如果语言距离相对较低,进一步表明语言距离的重要性在消费动机和购买行为之间的关系对中国电影在中国的马来西亚人。因此,这些发现表明,在文化传播的过程中,是至关重要的附加意义的语言接近,例如,包括准确的方言和字幕的电影。
6。结论
本研究的目的是研究文化因素影响中国对中国电影的马来西亚人的偏好,试图保持他们的文化身份在一个混合的社会像马来西亚的。文化距离曾是主要的理论来确定因素影响中国马来西亚人的偏爱中国电影由于历史和文化中国马来西亚和中国之间的关系。5 subsections-moderation以下结果分析、回归分析、因子分析、可靠性分析、驱动和frequency-showed中国马来西亚人看中国电影由于其潜在动机归属感和活力,而自制力是负相关中国马来西亚人对中国电影的购买行为。此外,语言亲密可能预测中国马来西亚人的欲望看中国电影。消费动机和购买行为之间的关系对中国电影是由语言接近。然而,平均或高度的语言接近客户可以预测购买行为。因此,语言距离提供了理论和实践帮助跨文化交际在马来西亚对中国电影发行。文化亲密关系的其他方面,消费的原因,和购买行为对中国电影在中国马来西亚人可能在未来调查研究[36- - - - - -40]。
数据可用性
使用的数据来支持本研究的结果包括在本文中。
的利益冲突
作者宣称没有利益冲突。
确认
这项工作是支持的中国高等教育协会(21 ydyb11)和陕西省政府的教育部门(21 jk0176)。