本地视频广告的影响持续时间和关键元素在移动广告效果

文摘

本研究调查的影响广告(广告)的持续时间和关键要素(标题、商标和文字)在移动广告效果。我们招募了40名学员(男13女27日)谁是年龄从20到43年(米= 29.33,SD = 6.67)。参与者被随机分配给四组观看四个不同类型的广告:6秒广告与关键元素,15秒的广告与关键元素,15秒的广告没有关键元素,没有关键要素和30秒的广告。我们从四个方面衡量广告效果:用户的注意、情感、内存和态度。在实验中,研究人员记录参与者的脑电图和眼球运动。在实验中,参与者被要求完成一个调查问卷,采访。结果表明,参与者感到更积极看6秒持续时间广告在移动源比15秒、30秒的广告;然而,他们的广告更糟糕的记忆。参与者更加关注关键元素而不是广告的内容。本研究阐明本地视频广告在移动源的特点,并为广告商提供了一些有用的建议设计视频广告。

1。介绍

移动提要包含自定义聚合来自多个来源的web内容在移动设备上。应用程序(应用程序),如YouTube, Twitter和Facebook生成feed根据用户的个人喜好和准确的内容推到用户。内容,从电影预告片的最新新闻,经常命令或按时间和主题分组,提出了动态流或一个列表。用户可以在任何时候阅读提要被通知他们的利益。因为他们的可定制性和灵活性,移动源正变得越来越受欢迎的在我们的日常生活中,和许多公司选择在用户的移动广告提要。

本地广告是最受欢迎的和有效的广告方法在移动提要(1]。本地广告旨在最小化中断用户的在线体验,增加观众的相关性或模仿周围的内容(2]。赞助的故事在Facebook或推文在Twitter上本地广告的就是两个很好的例子。本地广告通常伪装自己以一种匹配的格式或功能平台上的用户体验他们显示3,4]。本地广告的视觉掩盖可以减少用户的感知侵扰性和广告回避和增加他们愿意阅读或观看广告(5,6]。进一步的帮助下大数据和推荐算法,准确地传递广告的内容相关性,广告商将他们的目标用户7- - - - - -9),从而增加用户的参与和减少postclick烦恼效应(3,10,11]。鉴于这些优点,mobile-feed广告从企业和在学术界获得越来越多的关注。

本地视频广告在移动提要最近由于越来越普遍流行的短视频。大多数研究都集中在本地广告提出了以文本的形式(3,4,12,13),但本地广告以视频的形式很少彻底研究。相比,本机文字广告(如赞助故事或promoted tweets),享受更多的本地视频广告媒体丰富性(14,15),但面临着一些缺点当申请移动提要。首先,手机视频广告的显示区域通常是最小的将移动触摸屏的规模相对较小。大多数用户在肖像取向倾向于持有设备查看提要。其次,视频广告的持续时间通常是移动用户,太长,太没耐心的观看整个广告。然而,只是缩短视频时间带来的广告效果,因为它会导致曝光不足的核心元素的广告16]。第三,视频广告在移动源通常是静静地玩,结果在贫穷媒体丰富比较传统视频广告(14,17]。因此,有必要提高mobile-feed视频广告来弥补他们的缺点。一个实用的方法是添加一些关键元素来提高用户的感知的广告,如扩大文本或强调关键词或标识。然而,这些方法很少被研究的有效性。目前尚不清楚这些方法对时间和关键要素如何影响用户的情绪,注意力、记忆力和态度。

本研究相比mobile-feed视频广告的广告效果不同的持续时间和布局有关他们的关键元素。我们进行了群体间的实验涉及40个参与者被要求查看视频广告从八个不同的品牌在阅读移动提要。我们测量他们的注意、情感、内存和态度的视频广告通过各种措施,包括脑电图(EEG)、眼动跟踪,自我报告的问卷调查和访谈。我们旨在确定一个适当的时间和安排mobile-feed视频广告的关键元素。

这个研究提供了三个重大贡献。首先,我们调查的影响持续时间和关键元素在移动视频广告的广告效果。其次,我们提出一套方法研究在移动广告效果的提要;具体来说,我们使用脑电图、眼跟踪,自我报告的问卷调查和访谈对广告效果进行比较。第三,本研究有助于澄清一些喜欢的视频广告在移动特性提要。此外,它还将提供一些有用的建议广告商设计视频广告。

2。相关的工作

移动广告是指广告推广通过移动设备,如手机,平板电脑,或者笔记本电脑。像电视或报纸广告与传统广告,移动广告享有更多的媒体丰富性和交互性的力量由于新的技术设备(18]。传统意义上的广告通常是在单向介质,这意味着用户可以只接收来自媒介的信息;然而,移动广告涉及双向互动。用户可以观看或阅读广告,并立即反馈,如删除广告或点击广告,因此,广告系统可以收集用户的偏好和未来提供相应的广告通过各种算法(7- - - - - -9,19]。

移动广告是通过传输软件介质分为四组:手机短信广告,移动互联网广告,移动视频广告和移动应用广告(20.]。移动消息通常指广告通过短消息服务或电子邮件。移动互联网广告图片、横幅、或在移动浏览器链接。手机视频广告是广告视频播放之前,之后,或在视频。网络广告和视频广告可以嵌入到手机应用程序来提高交互性(21]。事实上,网络广告和视频广告无处不在在许多移动应用信息提要。

在这个研究中,我们专注于视频广告,我们定义为在线显示广告,视频。一些研究人员发现,应用视频广告在网络广告视频非常有效(22,23]。观众的动机看视频广告因人而异,和他们观看视频广告的方式与他们的动机密切相关(24]。动机,比如社会连通性、放松、信息、逃避现实,通过时间,和娱乐鼓励用户观看广告。此外,一些研究[24]表明,广告商利用交互性和共享性的web应用程序的性质和发展更精确的广告根据每个媒体平台的互动特征。传统视频广告也有一些缺点。侵入性可以防止用户观看广告。在某些情况下,广告可以很烦人,因为其形式和内容有很大的不同从内容用户阅读或观看。

本地广告,另一方面,可以减少侵入性当用户视图(2- - - - - -4]。许多研究人员表示本地广告的优势传统移动广告的本土广告有更高的点击率25- - - - - -27]。然而,一些研究人员认为,本土广告也可能导致地球上的点击价格利率急剧下降,因为本地广告的伪装自然是可能导致用户的烦恼之后,他们意识到他们被骗28,29日]。用户点击广告后可能会感觉受到了欺骗,他们刚开始还以为是一个有机的清单,特别是提出了广告在低连续位置(3]。然而,这些讨论限制在本地广告文本,这需要一个额外的点击阅读完整内容。很少有研究调查本地视频广告会自动在提要的信息没有额外的点击。

与本地的广告文本,本地视频广告通常被认为是更少的欺骗性。它不中断用户体验与不必要的额外的点击,意义更有可能从事的内容而不是一个恼人的分心的提要(30.]。鉴于用户通常扫描本机视频广告当奔驰在提要,是特别重要的广告商快速抓住用户的注意力和交付的核心内容视频广告在一个有限的时间。迄今为止,大多数研究在本地广告(3,12,13]一直专注于用户识别的本地广告如何影响他们的广告和广告的评估(28,29日]。小工作一直致力于本地视频广告的设计原则,尤其是对时间和关键要素。这项工作是至关重要的广告行业从业者的设计更好的视频广告的广告效果在不损害用户体验。它还将阐明未来的研究关于本地视频广告的设计在移动信息提要。

时间是一个关键因素,影响广告效果。许多研究人员发现观众的记忆的广告是密切相关的广告的曝光时间(16,31日,32]。观众暴露给广告的时间越长,就越可能记得内容。李和罗33)进行了一次实证研究的影响持续时间和队列视频广告的位置。这是发现,长期和midroll广告带来更好的品牌认知度。Goodrich et al。16)还发现,长预滚动广告被认为不如短广告侵入。然而,长广告并不总是产生更好的结果。克里希和Sitaraman22)进行了quasiexperiment,发现长广告不太可能看到完成比短广告。广告视频中更有可能比那些看完成放置在开头或结尾,也验证了李和罗33]。这种现象的一个可能的解释是长广告更侵入,避免引起用户的的广告16]。广告回避是指“媒体用户的行动来减少暴露于广告的内容”(34]。风扇等。6)发现,感知目标的障碍,认为广告混乱导致了广告回避。值得注意的是,用户更愉快,如果他们被提供了一个“跳过”选项在广告22),因为它增加参与者的注意力集中在广告和减少侵入性。因此,我们可以意味着更长的视频广告在移动提要,它中断用户的阅读流更多,更容易侵入比短视频广告,从而产生更多的不愉快的情感。

鉴于短视频不能提供足够的信息,关键要素(商标和文字)引入到视频广告来弥补缺点。先前的研究[35- - - - - -39)发现标志元素和文本元素发挥了重要作用捕获用户的注意力。彼得和威德尔(38)发现,文本元素捕获注意其大小、比例和品牌元素有效转移注意力到其他元素。Viswanathan et al。39)还发现,图形标志将帮助用户记住和理解更多的广告内容。李等人。37]发现,旅游文本照片最视觉注意不管文本的语言。他们也证实,参与者更容易受到短信的图片广告。因此,我们可以暗示用户感知到更多的广告的广告效果关键元素比广告没有移动源的关键元素。

3所示。材料和方法

3.1。参与者

我们招募了40名学员(男13女27日)通过社交网络上微信。参与者的年龄从20到43年(米= 29.33年,SD = 6.67)。一半是< 30岁。三分之二(67.5%)作者的大学的学生或员工。百分之六十使用手机超过三个小时每天。几乎所有人(92.5%)承认他们社会应用日常使用,这是紧随其后的是新闻应用程序(55%)和购物应用程序在患病率(55%)。所有与会者都右撇子,避免个体差异的优势半球[40]。

3.2。实验设计和刺激

与四组实验中,参与者观看四个不同类型的视频广告。这些广告不同的持续时间和安排他们的关键元素。每个参与者被要求完成八个实验任务和视图八个不同的广告从八个不同的品牌。在每个任务中,参与者被要求阅读一系列的新闻,和广告出现在提要滚动屏幕。自动播放的广告没有任何声音。本地视频广告的外观相似的新闻提要,但他们没有相关内容。

本研究有两个独立变量:持续时间和关键元素的存在。变量的时间有三个层次:6秒,15秒,30秒。六秒钟的广告是专门为饲料广告,允许用户查看整个广告内容在很短的时间,而15 - 30秒的广告更典型的电视或视频网站广告。其次,关键要素是指标志和文字的视频广告,它有两个层次:有或没有关键元素(图1)。

四种类型的视频广告中使用了实验:6秒广告与关键要素(M6), 15秒的广告与关键要素(M15), 15秒的广告没有关键要素(U15)和30秒的广告没有关键要素(U30)。除了时间和关键要素,这四个版本的内容是近似的。虽然我们的实验利用四组,这不是一个标准的正交试验设计。某些类型的广告(6秒广告没有关键要素与关键要素和30秒广告)是不可用的。这是本研究的局限性;然而,仍然有价值我们群体间的比较。

提供的广告是中国互联网公司,拥有中国最受欢迎的新闻聚合应用程序之一。内容包括汽车广告,奶粉广告,化妆品广告,电子商务广告,一个热水瓶广告,矿泉水的广告,两个手机广告。

3.3。测量

万卡特拉曼·莱马克里斯et al。41)提出了一个框架来评估广告效果。它包括四个核心方面:注意力、情绪、记忆、和态度。注意,指能够吸引用户的关注广告,一般都是通过测量参与者的自我报告。然而,自我报告无法区分内源性注意和外源性注意;因此,客观的方法像眼球追踪通常应用在这些情况下。我们的实验使用眼动跟踪测量用户的注意力而他们阅读新闻。情绪的定义是情感的外在表现,可以分为两个维度:价和兴奋,神经生理学方法推荐测量参与者的情绪。在实验中,我们也实现了自我评估侏儒规模(42)来测量参与者的情绪和感情。记忆在广告的研究通常集中在信息检索。更具体地说,在记忆的测量两个方面被认为是:回忆和认可(43]。我们用问卷调查和访谈措施参与者的记忆广告呈现的新闻提要。最后,态度是指人们的态度和购买意图的有特色的产品广告。万卡特拉曼·莱马克里斯认为,态度可能会受到人民preimpression品牌,和他建议应用神经生理学测量的态度将是一个有前途的方向。然而,它不是实际测量参与者的情绪和态度,同时通过神经生理学实验。我们使用了问卷调查和面试来测量参与者的态度。

3.3.1。眼动跟踪

眼动跟踪被用于充足的研究有关广告在过去35,37,38]。眼动跟踪的优点之一是,它可以提供一个动态跟踪一个人的注意力(44]。其他眼部运动,如固定,也可以显示一个人的信息流程。在我们的研究中,我们考虑三个指标来描述用户的眼球追踪过程在不同的广告:面积比例的停留时间(PDT),首先固定时间(FFT)和平均固定时间(尾)。PDT指的时间百分比,参与者花查看感兴趣的领域(AOI)总广告时间。FFT是指首次参与者的视线停留在苍老师。尾指的平均时间,参与者的注视下降。我们把饲料视频广告分成不同的苍老师根据广告类型。可行的广告,有三个苍老师,包括整个广告区域,标题区域和区域的视频。瓷砖领域显示了此视频基本信息或者一个口号。为移动设备优化广告,一个标志区和一个文本区总是被广告所示。需要注意的是,文字和标志的位置不是固定的视频。 The layouts of the video ads in the news feed are shown in Figure2。

实验中使用的眼动跟踪设备是重度ETG2W眼镜眼睛跟踪系统。这个设备的采样频率是60赫兹的眼睛,和跟踪解决为0.1°。目光定位精度为0.5°,跟踪范围是60°水平80°和垂直。眼镜高清镜头分辨率是1280960年。60°的视野是水平和垂直45°。眼镜的重量是47 g。参与者被要求把他们的下巴上支持减少磁头移动的影响。在图所示的实验平台3。

3.3.2。脑电图描记器

在过去的研究中,脑电图显示是一种实用的方法来测量情绪(45]。额脑电图不对称担任主持人表示参与者的价和唤起我们的研究。我们使用了一个Emotiv EPOC上神经头盔收集信号与一个128 Hz采样率在14个频道(房颤3,F7,F3,足球俱乐部5,T7,P7,O1,O2,P8日,T8日,足球俱乐部6,F4,F8,房颤4)。减少的影响参与者的运动当他们使用手机,我们首先要求被试把饲料3分钟来记录他们的基本信号。

我们测量了价的情感通过比较不对称功率谱密度的左和右额叶。更具体地说,我们使用之间的差值F3和F4的α乐队作为一个价指标(46]:

应该注意的是,更高的价值表明更多的积极情绪;然而,价值的符号(正面或负面)并不意味着情绪是积极的还是消极的价。

此外,唤起有关高β权力和低α顶叶的活动(46]。β频带通常与警觉性和兴奋,和阿尔法乐队通常与放松。常见的做法是使用α/β比作为一个人的觉醒的指标:

3.3.3。问卷调查和访谈

对广告的态度是通过一份调查问卷测量的。调查问卷是改编自萧和张的研究47]。萧,常把消费者对广告的态度分为六个维度:延续意图,满意度、感知有用性,确认,感知价值,并感知信任。在实验中,我们测量了参与者的初始态度减少个体差异对广告的影响。在以下的分析中,我们包括初始的态度作为协变量的统计模型。

参与者认为每个广告之后,他们被要求报告他们的态度涉及三个方面:对广告本身的态度,对该品牌的态度,电视广告中展示的产品。此外,参与者的意愿的测量问卷问他们打算购买或推荐产品和品牌。问题是对使用级李克特量表。价并通过自我评估侏儒唤起测量量表(48]。问卷使用图示九分仪器来测量参与者的价和兴奋。虽然有三个情感维度在赫德,库克三世,郎朗的模式,优势是不包括在模型中41]。

通过采访我们测量参与者的记忆。参与者认为每个广告后,实验者首先要求被试描述品牌和产品。然后,参与者被要求召回广告内容或情节,audiorecorded。之后,实验者询问参与者最令人印象深刻的场景或文字广告。面试结束时,与会者对广告的感受自由。

3.4。过程

每组独立参与者在观看八广告在新闻提要在智能手机上。每个广告可以看作是一小部分。在每个部分中,视频广告出现在中间的饲料,和参与者应该阅读新闻他们喜欢并查看广告。他们看完广告后,他们可以继续读剩下的新闻。我们之所以选择新闻而不是社会饲料是阻碍的影响参与者的情绪。

整个实验过程如下:(1)参与者阅读并签署了知情同意书;然后,他们完成了preexperimental问卷包括个人信息、广告偏好,以及他们对广告的态度;(2)研究员介绍了实验任务的参与者;(3)实验者帮助参与者穿上他们的脑电图上神经头盔和眼动跟踪设备;(4)在每个部分中,参与者阅读提要和观看了广告;然后,他们完成了问卷和访谈;和(5)参与者完成了八个章节后,实验者帮助参与者起飞的测量设备。

4所示。结果和分析

4.1。眼动跟踪

我们使用三个指标来测量参与者的注意力当他们观看广告。四个实验组,每组明显不同(表每三个指标1根据方差分析)(方差分析)。PDT,四组之间有显著差异 。图基的事后测试显示,M15, U15组的平均得分高于U30组。尾,四组之间也有显著差异 。图基的事后测试表明U15组的平均得分显著高于其它三组的分数,U30集团的得分高于M6组。最后,对FFT,略微四组之间的显著差异 。图基的事后测试表明U15组的平均得分显著高于U30组的得分。

关于关键元素,我们比较了PDT,船尾,FFT之间的三要素(标题、文本和图标)在M6组和M15组双向方差分析。结果显示主要的关键元素的PDT效应 ,尾 ,和FFT 。事后分析表明参与者的文本区域享有更多的关注由于PDT,船尾,FFT高于其他两个地区。结果还显示持续时间和关键要素之间的相互影响 在PDT(图4)。事后分析表明参与者花更多的停留时间在文本区域查看长时间视频广告。相比之下,参与者花更多的时间在标题区域查看短时间视频。没有发现其他的交互影响。

4.2。脑电图描记器

我们使用脑电图测量参与者的价和兴奋当他们观看广告。我们进行了方差分析比较四种不同的广告组(表2)。有一个显著差异 价。图基的事后测试显示,M6和U30团体的价分数更积极比其他两组。关于兴奋也有显著差异 。事后测试显示一个重要区别是图基M6组和其他三组。脑电图的平均值情绪价和激励四个广告组如图5,这意味着M6更青睐的参与者比其他三组因为更高的价和唤起通常导致更好的广告效果。

4.3。自我报告的问卷调查

我们测量参与者的态度、情绪和意图通过自我报告问卷方差分析(表3)。有一个参与者的自我报告价的显著差异 ,和图基的事后测试显示,M6组更积极的价相比U15组(较小的值表明更积极的价),这与脑电图的结果是相一致的。也有明显的不同态度的品牌,和图基的事后测试显示,U30组的得分显著高于M6组的得分。

我们也调查参与者的背景之间的关联特征(年龄、性别、消费水平,和电话每天使用时间)和上面的问卷调查措施。结果表明,参与者的意图使用、购买和推荐他们的价和品牌态度有显著相关;虽然,没有发现显著差异有关这些措施在上述方差分析(图6)。

4.4。面试

我们采访了参与者在每个部分来衡量他们的记忆的广告和他们的态度。我们鼓励参与者回忆尽可能多的广告内容,和他们描述的细节级别表示他们的记忆编码的广告。我们通过NVivo面试结果,定性数据分析软件,和它们的描述分为四类:错误的描述,模糊的描述,简要描述和详细描述。我们将他们的态度分成三个类别/他们的反应。

克鲁斯卡尔-沃利斯检验结果如表所示4。有一个关于详细描述四组之间的显著差异 。两两比较显示,参与者的数量U30组详细描述了广告明显大于其他三组,这意味着参与者U30组有一个更好的内存的广告比其他三组。尽管没有显著差异有关错误的描述,两两比较显示,参与者的描述从U15组M15组相比,更有可能是错的。结果表明广告的关键元素增强参与者的记忆广告。还有一个边际消极态度的四组之间的区别 。M6组两两比较显示,参与者产生更少的消极态度比其他三组。

5。讨论

5.1。注意

通过眼动跟踪测量我们的研究关注。我们使用三个措施描述参与者的注意力当他们观看广告。我们发现,参与者的视线在广告领域相对长M15 U15组比U30组,因为参与者可能分心时查看移动源广告超过一定长度。之间没有显著差异被发现U15 U6组,这意味着一个适当的长度是15秒前mobile-feed广告用户变得心烦意乱。U15和U30团体的尾部是长于M15的尾部和M6组,这是因为后者有更多的视频元素每秒比视频在前。此外,参与者的视线跳的关键元素之间(商标和文字)和视频内容。有更少的元素构建视频非组视频;因此,参与者的景象是相对固定的。此外,U30集团的FFT的时间比其他三组,这意味着参与者倾向于解决他们的眼睛长在U30视频。因此,当查看移动设备优化广告,参与者获得更多的信息。他们的注意力相对分散相对于其他条件; on the other hand, participants’ sight was comparatively more fixed when viewing unoptimized videos.

然后我们比较参与者的注意力在三个不同的关键elements-title、文本和标志区。有一个组织和关键要素之间的相互影响。因为我们只有相比M6组和M15组的关键元素,在持续时间不同,相互影响,作为一个事实,持续时间和关键要素之间的关系。因此,我们发现,参与者将更加注重广告标题区域当广告持续时间短;然而,随着广告持续时间的增加,参与者将他们的注意力转移到文本区域。这意味着广告标题广告时发挥关键作用持续时间很短,和文本当广告持续时间变得更长时间至关重要。将有效的广告商为短广告设计一个好标题,它更关注文本在长广告。

5.2。情绪

在这个研究中,我们评估参与者的情绪从两个维度:价和兴奋。三种方法被用来衡量这两个维度:脑电图、问卷调查、访谈,这三种方法的结果一致。脑电图结果表明M6和U30团体比其他两组更积极;然而,M6组有更高的兴奋比U30组。问卷调查结果显示,M6组更积极比U15组。访谈结果显示,参与者在M6持有更少的消极态度,M15团体比其他两组,这也反映了一种更积极的情感价。因此,M6集团的广告是最首选的参与者,可能是因为短广告至少中断用户阅读流,从而诱导减少侵入性。相反,一个长时间的广告会打断阅读过程,影响用户的体验移动提要。看很长的广告在移动源也会导致疲劳和厌倦;因此,最好是使用短时间视频广告在移动源减少消极情绪。 It is also worth noting that we compared relative positive and negative emotions rather than absolute positive and negative values. Therefore, the above comparison does not explain whether emotions were positive or negative when viewing a certain group of ads.

5.3。内存和态度

内存主要是通过访谈的结果进行了分析。通过编码面试结果,我们可以得到参与者的广告内容的记忆。我们发现,参与者在M6组回忆更少的广告内容,和参与者U30组记得比其他群体更详细的广告。这个结果类似于我们发现有关的态度,这是测量与问卷调查。结果表明,参与者对该品牌的态度在M6 U30组高于组。虽然没有发现其他的显著差异,相关分析表明,参与者的意图使用、购买和推荐价和品牌态度显著相关。

为什么U30组显示更好的记忆力和积极的品牌态度比广告的M6组U30组参与者有足够的时间来宣传产品。参与者有更多的机会了解产品并形成意见长比短的广告,广告可以促进积极的品牌态度。

U15集团的另一个有趣的发现是,参与者更加错误当他们被要求回忆的内容广告M15组的参与者相比,可能是因为关键元素在M15帮助用户获取关键信息广告。结果暗示在mobile-feed视频广告中添加关键元素会有助于更好地理解广告。

5.4。局限性和未来的发展方向

我们的研究确实面临一些限制。首先,我们的参与者的数量是相对较小的。不过,鉴于每个参与者被要求查看8分别从八个不同的广告视频广告,实验试验的总数是相当可观的。这可以部分弥补造成的偏差的人数不足。其次,采用正交实验并没有设计从两个特定的组,6秒广告没有关键要素与关键元素集团集团和30秒的广告,没有检查在我们的研究中。尽管如此,我们仍然发现有趣和有意义的结果关于时间和mobile-feed视频广告的关键元素。结果也可以帮助广告公司了解一些喜欢的视频广告在移动特性提要。第三,在实验中我们只考虑一个特定的布局。目前还不清楚其他布局可能会影响mobile-feed视频广告的有效性。最后,文化差异可能会扮演一个角色在这个研究以来所有的参与者都来自中国。未来的研究可以探讨文化背景的影响用户对mobile-feed视频广告的反应。

6。结论

我们的研究调查的影响持续时间和广告效果的关键要素通过实证研究视频广告在移动提要。具体来说,我们比较广告的影响不同的持续时间(6秒,15秒,30秒)和关键要素的存在用户的情绪,注意力、记忆力和态度在手机本地视频广告。我们也杰出的角色不同的关键要素(标题、文本和标志)的广告不同的持续时间。我们招募了40个参与者,他们随机分成四组来查看四个不同类型的广告在新闻提要:6秒广告与关键元素,15秒的广告与关键元素,15秒的广告没有关键元素,没有关键要素和30秒的广告。结果表明,移动视频广告时间短导致更高的价和兴奋,培养积极的情绪之间的移动用户。然而,短期的广告让用户很难捕捉关键信息广告,从而导致不良广告的理解和记忆。为了弥补缺点,建议实现某些关键元素,如标题和文本,以吸引用户的注意力,并帮助他们获得更好的理解在短片广告。换句话说,短时间视频广告与关键要素更喜欢移动提要。每个关键元素,标题更有效地向用户提供信息的短视频广告,而文本中扮演更重要的角色长时间的本地视频广告。总之,本研究填补了空白本地视频广告在移动提要的文学探索的影响持续时间和关键要素的设计。此外,我们的研究提出了一套方法来研究移动广告效果的提要。我们的研究结果和方法将广告行业从业者受益。

数据可用性

所需的原始/处理数据复制这些发现也不能在这个时候作为数据共享一个正在进行的研究的一部分。

同意

参与者的知情同意签署形式如图3所确认,他们同意在本文中使用他们的照片。

的利益冲突

作者宣称没有利益冲突。

确认

这项研究受到了北京字节舞蹈科技有限公司有限公司

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