文摘

广告已经成为最重要的部分新兴广告媒体具有丰富的内容,生动的形式,体积巨大的浏览,指数增长的市场份额。它带来巨额利润每年运营商和广告商参与投标。制定合理的广告资源分配规则和支付规则销售广告空间。广告配置平台主要有三个功能:输入主页广告的功能,服务于公司的运营部门和存储输入的广告信息操作,用大量的数据,包括十多个表。广告输出函数输出存储层通过接口的广告在JSON数据格式。这部分的功能是下游系统,如手机客户端和PC。从需求的分析,本研究介绍了平台的设计和分析方法的逻辑,显示的实现平台,然后分析和描述了功能和性能方面的测试过程。回顾和总结的基础上形成和特点,中国广告市场的竞争结构和外国广告分类的研究成果,本研究进行了定性和定量研究中国广告的竞争战略游戏通过服务营销和广告的原则,寡头竞争结构的经典模型,博弈论,微分对策和动态优化。在定性研究方面,本研究探讨了广告对中国的市场竞争模式的影响和广告游戏策略通过广告的比较研究和分析市场特点。研究发现,由于进入壁垒较高的广告市场的无形产品,把分类广告和信息广告的策略应该被采纳。 In quantitative research, based on the Sethi model, this study discusses the advertising game strategy model of the Oligarchic competition structure. The important conclusions include the profitability of enterprises from the market share is the most important factor to determine the market share and advertising expenditure. The impact of advertising on market share is obvious. The role of advertising expenditure has a time lag. Drastic changes in the scale of advertising expenditure will cause long-term fluctuations in the market structure. The research method has a certain universality, so the research results can also be used for reference for the advertising strategy of other industries with oligopoly competition structures.

1。介绍

广告信息资源发挥了重要的经济、政治和文化的社会角色,成为社会发展的重要支柱之一。社会不断发展和进步的客观要求信息资源的优化配置。反过来,信息资源的优化配置有着正相关关系随着社会的发展和进步。然而,广告信息资源固有的不对称性加剧了市场的信息不对称状态,从而导致无限循环的不对称对称不对称信息市场。广告信息资源的不对称分配给各方带来了一系列的负面影响的广告活动,如广告,广告公司,广告媒体,广告受众,和整个经济市场,导致损失的消费者作为广告受众(劣质的信息)。增加广告的媒体投资成本,导致广告浪费和低效率。因此,研究广告信息资源的优化配置具有积极的理论意义和应用价值1- - - - - -8]。

自改革开放以来,随着市场经济的不断发展,广告已成为社会生活的一部分,社会主义经济的一大特点和文化景观。广告的发展不仅具有不可否认的作用在企业管理领域和商品销售也成为一个重要的体现和对市场的建立和发展条件。然而,尽管广告信息资源配置过程中发挥积极作用,也有一些负面影响,这不仅影响了正常的经济秩序,带来不可估量的经济损失和精神伤害绝大多数的消费者也不利于社会的发展和进步。我们广告信息资源优化配置的目的是形成一个国家的广告传播者与广告对象之间相对平衡,消除广告信息的不对称在分配过程中,不仅广告渠道的利益最大化,也减少搜索广告对象的信息的成本,提高收入。最后,最大化广告源和广告之间的利益对象,也就是说,“双赢”的目的,如图1。

随着现代信息技术的快速发展,特别是计算机网络技术,可以传播和分享技术,知识,以及世界各地的信息。也加速了全球经济一体化的操作,导致企业业务活动的逐步扩张到无国界的操作。现代科技的快速发展不仅缩短产品或服务的更新周期,提高产品效率,也使得市场竞争更加激烈。起初,大多数企业降低生产成本的方法是大规模生产,或者当寻求利润,他们认为增加销售作为他们的核心竞争力,但这样的时代已经过去了。现在,企业必须寻找新的竞争力以获得利润。因此,供应链管理也和收到关注。英国的供应链管理专家马丁•克里斯多夫曾经说过:“21世纪的竞争不只是企业的竞争也是供应链之间的竞争。“简单的力量之间的竞争企业失去了市场竞争的关键位置,和供应链之间的竞争一直强调9- - - - - -13]。

在现代社会中,广告是一种交流的方式,也就是说,对于一个特定的需求,这是一个宣传手段向公众公开和广泛传播的信息通过某种形式的媒体。使用广告的企业而言,由于产品同质化的现象越来越明显,市场容量越来越饱和,消费者有更多的选择在选择产品。因此,广告,作为制造商之间的通讯方式之一,经销商和消费者,已越来越引起企业管理者的注意,企业越来越依赖广告。数据显示,1980年,全球广告的成本约为1114亿美元。成本增加到4100亿美元,到2000年,增长了近四倍。其中,美国居世界第一的广告费用,可称为广告行业的中心。其广告的投资在2000年达到2268亿美元,占全球广告费用的55.1%。在分析中国广告时,发现它的位置在全球广告业也在慢慢增加。改革开放以来,在1980年代,中国的广告行业已经进入了一个快速发展阶段。其平均年增长率远远超过中国GDP的平均年增长率,已成为广告增长速度最快的国家之一,在世界上。 From Figure2多年来,广告招标总额几乎呈直线增加,在市场竞争中发挥着越来越重要的作用,丰富人们的文化生活14- - - - - -20.]。

在过去的传统商业模式,制造商和零售商仅投资于广告,和实际效果并不明显,推广和销售产品。如果制造商和零售商可以选择与对方合作,合理利用各自优势在广告领域,可以实现产品销售的提高,和收入共享和风险共享可以进一步提升,从而最终维护整个供应链的竞争力在市场上的竞争。

随着网络技术的发展,传统的互联网强干扰用户将阻塞或被用户使用的软件,和传统互联网广告的发展遇到了障碍。原广告的概念于2012年提出,和凤凰城第一次介绍到中国。本地广告的基本思想是将品牌内容集成到用户体验。本地广告形式和类型不是有限的。本地广告传播从用户的角度来看,集成了吸引用户积极浏览体验,和更多的关注内容的创造力,精确营销和数据挖掘。原来的广告是由媒体和广告商的帮助下。媒体将创建原始广告内容根据用户的需求,以确保广告信息的客观性。

博弈论作为现代数学的重要分支,出生于1920年代。到目前为止,博弈论已广泛应用于物理学、社会学、经济学、和其他方面。用博弈论来研究广告企业之间的竞争开始于1983年。不合作的前提下企业间,弗里德曼讨论最优输出和广告投资的水平N企业。然后,萨•建立一个静态博弈模型,讨论了如何选择广告投资的数量对于广告溢出。然后,基于溢出效应的假设,汉族,使用博弈论来分析广告对市场环境的影响。Toshimitsu研究企业的最优广告时间广告溢出效应的存在。Schmeiser广告在不同的行业环境和问题进行了分析研究发现,当有一个广告溢出效应,企业的利润主要取决于行业环境。

然而,上述模型是静态的。不可否认的是静态模型的研究具有一定的局限性。在实际的经济环境下,市场需求等因素不断变化,导致整个市场环境的动态变化。因此,使用动态模型来模拟广告企业之间的竞争已经吸引了越来越多的学者的注意。布雷迪建立一个广告基于古诺的双头垄断竞争模型分析模型并讨论了广告的效果。Cellini Lambertini建立了微分博弈模型和基于差异化的产品广告溢出效应。普拉萨德建立了一个随机不确定的企业之间的广告竞争博弈模型的差异。Lambertini建立并分析了动态广告模式的溢出效应。诺曼和科伦坡分析企业动态广告策略和相应的对行业环境的影响。

必须解决的一个问题在动态模型的复杂性。事实上,经济学和社会学的模型总是显示伟大的复杂性,因为他们是相关的决策的有限理性的人。作为一种经济模式,广告竞争模型的复杂性也引起了许多学者的注意。气等人扩展•克里的静态模型到动态模型,并讨论了建立模型的动态复杂性。因此,哥里建立了一个非线性使用广告和古诺双寡头模型讨论了局部和全局模型中的动态行为。姚广告建立了双头垄断模型与非线性成本和指出,混乱的制造商不能获得比竞争对手更多的优势,当进入混乱。郭先生与马建立了合作广告模式,证明了纳什均衡时变得不稳定,可能发生两种分岔。

在上面的模型中,只有广告投资利润的影响,因此该模型只是一个单程博弈模型。近年来,越来越多的学者开始关注企业的两级游戏。然而,很少有学者使用两阶段动态博弈方法分析广告的复杂性,企业之间的竞争,所以这一领域仍值得进一步研究。

此外,另一个有价值的话题在全球动力学非线性动力学,同步和多稳定性。近年来,许多学者研究了这些问题。彭与企业间建立一个双头垄断模型系统的外部性和多稳定性进行了分析。范蒂发现多稳定性发生时,全球动态行为变得更加复杂。然后,学者研究二维离散动力系统的同步和间歇性。Esashi研究了间歇现象之间的同步和nonsynchronization当企业跨地区经营业务。

在中国,一些学者也用静态博弈研究广告企业之间的竞争。钟帅分析两个企业的表现在广告竞争的三个案例,semicooperation,通过双寡头博弈模型和全联盟合作。陆马在博弈论的基础上,分析和讨论了产品差异化之间的线性关系和广告投资。利用博弈论的理论知识,丹本和田莉娜研究了广告策略之间的互补产品企业。彭Shuhong建立了一个双寡头竞争模型在垂直分化和分析了寡头垄断企业之间博弈行为通过不同类型的广告。然而,由于静态的限制游戏,一些学者开始使用动态博弈研究广告的竞争。气杰提出动态广告投资的博弈模型的基础上,彭Shuhong。姚红星等人建立了一个非线性的动态寡头博弈模型成本通过数值模拟和分析它。同样的情况存在与外国学者的研究。大多数国内学者研究单程广告竞争的游戏。 Some scholars use the two-stage game to study other aspects, but the two-stage game research on advertising competition is still lacking. Therefore, using the two-stage game to study the advertising investment of enterprises is an issue we need to pay attention to. For the study of nonlinear dynamics, Xu Feng established a duopoly advertising competition model to study the chaotic state of the system through nonlinear dynamics. Cao Yinxia analyzed that enterprises should not only maximize their own profits but also bear certain social responsibilities and studied the phenomena of synchronization, intermittence, and multistability in the system. Then, scholars study the synchronization and intermittency of two-dimensional discrete dynamical systems. Esashi studied the intermittent phenomenon between synchronization and nonsynchronization when enterprises operate cross-regional businesses.

2。博弈论的基本概念和分类

博弈论可以分为合作博弈和非合作博弈理论,根据它们之间的球员能否达成一个具有约束力的协议。例如,合作博弈两个寡头企业之间的合作是为了垄断市场,获得最大的好处。然而,大多数企业在现实中只考虑他们自己的利润,和一些实际的限制,很难实现合作,所以大部分的游戏目前是指非合作的游戏。在寡头博弈模型,公司不合作。博弈论可以分为静态和动态游戏,玩家根据顺序行动。在一个静态的游戏中,玩家在同一时间采取行动,不管秩序,双方球员做出决定。动态博弈是一个球员的行为。在这项研究中,介绍了一种动态调整机制建立一个动态博弈模型和策略在某一时刻会影响决定在接下来的时刻,模拟未来企业的运行状态,提供参考寡头企业的未来战略,选择有利于自己的决定。博弈论可以分为完整信息游戏游戏和不完整的信息,这取决于球员知道他们的特点,战略空间,和支付函数准确。游戏的完整信息是指参与者充分了解彼此的信息的能力和意愿,而后者并不具备这样的特征。 Based on the hypothesis of a bounded rational person, both sides of enterprises participating in the competition cannot completely know each other’s situation, so it belongs to an incomplete information game. To sum up, the game model established in this study belongs to the dynamic game of incomplete information in the case of noncooperation among oligarch enterprises participating in competition [21- - - - - -25]。

假设制造商和零售商之间的关系是对称的,并且没有约束力的协议由双方签署;非合作的两者之间的游戏。两个制造商和零售商的目标是利润最大化,他们同时在此基础上做出决定。这种非合作的博弈结构的解决方案被称为纳什均衡。

广告效果测量是一项系统的评估广告活动的效果。产品属性、媒体类型、消费者购物心理,和其他因素影响广告效果的测量。固定的广告投入,虽然简单易操作,从整体来看它的配方,没有目标。为了提高广告策略的科学性和有效性,企业应该根据广告效果测量相应的广告策略和产品属性的组合。纳什均衡是一种非合作博弈的均衡。在现实中,非合作情况比合作更常见的情况。所以,纳什均衡是一个主要的动态博弈理论的发展,甚至是一场革命。纳什均衡是由玩家理性选择的结果。在现代经济生活中,经常使用纳什均衡的概念,其中包括纳什均衡的概念。假设制造商和零售商之间的关系是对称的,并且没有约束力的协议由双方签署非合作两者之间的游戏。 Both manufacturers and retailers aim to maximize their profits, and they make decisions simultaneously on this basis. The solution to this noncooperative game structure is called a Nash equilibrium.

通常情况下,企业将增加利润、销售增长、市场份额增加,广告和品牌声誉的追求目标。一个清晰的广告目标是企业广告的成功的先决条件。广告为了达到既定的目标,我们需要使用广告效果测量管理科学和有效。首先,通过之前的分析,估计滞后时间的广告效应,了解广告目标的可行性和有效性,并做出合理的定位,企业的活动之前应该指定广告目标。第二,广告实施过程中,根据广告目标应该分解估计滞后时间的广告效应,和每个阶段的分解目标应该澄清。与分解目标,通过比较各个环节和阶段,广告的效果跟踪和测量,以便掌握广告效果的实际情况,及时发现问题,控制和调整广告策略,以确保活动按计划进行。虽然这些检测和分析结果不能准确地确定广告效应的滞后时间,他们可以知道广告根据目标运行,有助于加强广告的合理定位和科学管理的目标。为了更好地利用广告效应,需要定量测量广告效果。定量分析品牌声誉,采购率,品牌忠诚度、市场份额和利润率可以使原来模糊的广告效果清晰和可衡量的。量化的广告效应有助于企业确定产品的市场定位和竞争对手的市场状况,以制定科学的市场战略,营销策略,广告策略,如图3。

因此,制造商和零售商的期望利润函数可以得到如下:

随着零售商都是理性人,他们在既定的条件下追求利润的最大化。因此,零售商的利润函数

这个问题的优化条件 :

现在,让我们考虑第一阶段,制造商也是一个理性的人,而且他还试图最大化自己的利润。因此,制造商的利润函数

制造商和零售商的利润 在哪里 , ,和是一个正常的号码。越大 ,更大的地方广告对销售额的影响。越大 ,越大全国性广告水平对销量的影响。

游戏的基本理论和经典博弈模型进行了讨论,然后,介绍了概率销售理论,包括概率产品的定义和概率销售,经销商行为,消费行为,概率销售策略下的最优策略。动态博弈的基本特征是每个玩家没有选择或同时行动,但先后顺序。后者演员可以观察其他演员的行为在他或她自己的行动之前,他或她可以有更多的信息来帮助他或她做出选择,减少决策的盲目性。如果我们应用企业的广告投入和企业B的动态博弈模型,以是否增加广告投入为信誉条件,一方扮演动态博弈根据另一方已经拥有的信息;然后,我们可以构造的动态博弈模型下广告输入完整的信息状态。

3所示。广告游戏策略模型和演示

假设有两家公司在市场上生产同类产品。众所周知,广告可以帮助企业扩大市场份额,增加销售量,从而增加企业的利润。因此,企业需要定期把广告在市场以提高自身的竞争力,获得更大的利润。然而,由于两个企业生产同类产品,一个企业的广告不仅影响其自身的市场规模(或自己的产品价格),但也有一定的影响市场规模(或产品价格)的竞争对手,这是通常被称为广告的溢出效应(26- - - - - -32]。

因此,当考虑产品和广告两个企业之间的竞争,应该使用两阶段博弈模型进行分析和研究。在第一阶段,两家企业决定广告的数量输入和执行广告竞争。在第二阶段,两个企业选择的输出最大化利润根据自己的情况。动态博弈的基本特征是每个玩家没有选择或同时行动,但先后顺序。后者演员可以观察其他演员的行为在他或她自己的行动之前,他或她可以有更多的信息来帮助他或她做出选择,减少决策的盲目性。如果我们应用企业的广告投入和企业B的动态博弈模型,以是否增加广告投入为信誉条件,一方扮演动态博弈根据另一方已经拥有的信息;然后,我们可以构造的动态博弈模型下广告输入完整的信息状态。

从图可以看出4,零售价格和批发价格增加单调。零售价格在两个周期大于批发价格在同一周期,和零售价格上涨较快。同时,批发价格和零售价格在第二周期不仅总是大于相应的批发价格和零售价格在第一周期,但也比相应的批发价格和零售价格在第一周期。这表明更敏感的消费者,广告,商品价格越高。零售价格和批发价格的区别总是大于零,将与广告敏感性的增加略有增加,也就是说,单位商品零售商的利润会增加。

从图可以看出5,两个周期的需求增加单调。第二个周期的需求大于第一周期和第二个周期的需求增长得更快。这表明广告对消费者更敏感,更大的市场需求。与此同时,在此基础上建立客户群的第一个周期,一些新客户团体将被添加在第二周期,和新添加的客户群体也将扩大与增加广告的敏感度。市场需求增加的原因可能是降低价格或增加广告。第二个周期的零售价格高于第一个周期,所以市场需求的增加在第二周期更受到广告投资的增加。与此同时,尽管广告在第一周期的影响削弱了在第二周期,它仍然有一定的效果。总之,广告敏感性影响需求在两个周期,但更大的对市场需求在第二周期的影响。曲线对应于短期广告灵敏度比对应陡长期广告敏感性,表明短期广告敏感性对需求的影响大于长期广告敏感性[33- - - - - -38]。

从数据可以看出6- - - - - -9,复苏率与广告敏感性的增加略有增加。相对而言,短期广告灵敏度有更大影响回收率的提高。批发价格、零售价格、市场需求和利润都会增加和市场敏感性的增加,这表明制造商不仅需要投入大量广告,扩大产品意识还需要提高回收率,降低成本,同时增加他们的利润。总的来说,短期的广告敏感性对批发价格有更大的影响,零售价格,市场需求,和利润,因此相对更大的对回收率的影响。广告的水平在两个周期单调增加。当消费者更敏感的广告,广告在促进销售增长将发挥更大的作用。为了达到同一水平的盈利能力,可以适当减少广告支出。当广告灵敏度更高,制造商应该改善长期和短期的广告水平为了最大化供应链各方的利润。短期的广告存在一个阈值灵敏度;当短期广告敏感性小于阈值,广告在第一周期大于输入电平,在第二个周期。 When the value of short-term advertising sensitivity is greater than the threshold, the level of advertising input in the second cycle is greater than that in the first cycle. This is because advertising plays a large role in expanding market demand and improving profits in the short term. Advertising based on the first cycle plays a significant role. While advertising information resources play a positive role in the allocation process, there are also some negative effects, which not only affect the normal economic order and bring inestimable economic losses and spiritual harm to the majority of consumers but also go against the development and progress of the society. The purpose of our advertising information resource optimization configuration is to add disseminator, form a state of relative balance between objects, and dispel the asymmetric phenomenon in the advertising information in the configuration process, not only to maximize the interests of the advertisement source but also to reduce the cost of advertising object search information at the same time and increase revenue. Finally, realize the benefit maximization between advertising source and advertising object, namely, “win-win” goal.

4所示。优化策略

当前广告管理相关政策法规并不完美;尽快明确广告主体的法律、法规和监管责任和义务,进一步探索完美的各种广告carrier-clear指标类别,刊播广告从政府监管所有社会监督和政府监督和问责制的形式转换情况下接受并听到抱怨。我们将进一步明确目标和责任的社会和公众参与的规定,使社会监督的整个过程更加透明和开放的主管单位广告和广播运营商、企业法人和负责任的商业行为,促进建设的“互联网+”监管模式,并让公众参与渠道监管更方便和高效的图10。

建立适当的激励措施是必要手段来吸引社会力量参与公共管理活动。我们应该专注于吸引公众参与渠道增加激励第一次参与,进一步提高公众参与的速率,提高公众参与广告的覆盖率和认可监督。在公众参与的过程中,我们应该我们周围的典型模型建立和完善相应的激励政策,为企业积极参与提高企业价值。丰富的奖励通道突出指导为主体以优惠政策和物质奖励为辅助,提高激励。监管的实现和社会宣传已经让工作支付完全显示在广告活动的价值,来实现系统的激励机制的过程中扩大社会影响的生命力。广告信息的优化系统资源分配应积极适应外部环境的变化和发展,建立一个反馈系统组成的接收机信息数据库和监测机构,并与广告互动来源,广告信息,广告对象形成一个动态的结构,应该建设的功能和解释。这个模型不仅需要主动适应外部环境,但也有协调内部组件之间的相互作用和相互影响。

相关内容应进一步明确法律法规指导企业参与良性竞争,和适当的对策应该制定保护企业的积极性和主动性参与恶性竞争。我们不仅要充实引进政策,但是也提高保护措施,以避免失望的企业家和损失的重要力量参与社会监督。与此同时,我们应该同步完美的漏洞并摧毁市场操作行为的惩罚规定,指导企业和社会组织参与活动逐步形成一个健康的标准机制,使社会参与权力不断充实,在长期保护的法律法规,逐步形成专业的市场运营机制,从竞争不断迸发创新的活力。我们将继续提高人们参与社会活动的能力。

建立、健全问责机制和约束机制,建立政府的权威监督广告,增加政府的人力和财力投入监督和问责制,并促进的良好发展广告的监督和约束机制。完善的系统完成梁体系,促进广告的主题人心中恐惧的约束机制,不断促进广告发布;刊播的主体意识在我国政府负责任的行为,将对广告的需求和促进城市广告宣传环境布置,而且还应该采取积极有效的措施根据现实。

稳定的市场融资健康发展的重要保障广告的监督机制。适当的政府干预在执行其广告税可以有效地协助广告监督组织的建立信誉,逐步打破依赖政府补贴的经济困难,确保操作的活动。在我国广告监管系统,我们应该积极探索建立市场经营管理系统的多方联系政府,企业,和媒体。一方面,让广告建设保持持续的活力,实现参与者的利益和社会利益,维护生态平衡。另一方面,企业继续开展宣传活动,有利于形成良好的社会声誉和形象。

优化广告发展战略的整合广告和商业广告,实现有机的协调管理和分配,注意内容的整合,将元素注入到商业广告设计的核心内容,并指导各类商业广告口号和内容。系的传播活动的同时,安全责任范围内开展需求,广告纯度,同时,注重提高广告社会交际的有效性,加强思想道德建设的宣传和塑造城市声誉,探索纯商业信息与主题,融合在一起,使广告涵盖所有方面的业务推广。通过广告,企业的商业行为能提高企业的形象在社会爱心,不断促进广告的渗透到整个社会,以建立全社会的意识和责任,共同监督广告。

5。结论

(1)为了实现最有效的广告效果,广告投资的零售商或联合广告投资的成员在以后的文章中也可以考虑。废率只考虑投资复苏和投资之间的关系并没有引入环境指标。广告投资不考虑回收的影响,市场需求,和成员利润的同时宣传环境保护。在未来,它可以认为学习时广告投资物流活动和自然环境、社会环境的基础闭环供应链的共同发展。广告投资的水平调整根据长期和短期的敏感性广告。(2)企业可以采用的最优定价和广告策略根据这个模型的结果。广告可以处理战略消费者的不利影响,增加企业利润。广告的广告效果增加而减少成本和提高广告效果,但随消费者的改进策略。当两个相互竞争的企业生产替代产品在市场上,消费者和企业战略之间的质量差异将会减少企业的利润。(3)纳什平衡点稳定地区的数值模拟,讨论了和两个企业的同步动态行为进行了分析。米尔诺尔吸引子的存在,这表明两个企业的行为甚至当系统处于混沌状态一致。通过盆地multi-initial分岔和吸引力,分析表明,选择不同的初始值,也就是说,不同数量的广告投入,将导致系统稳定性的变化。企业通常希望能稳定运行,因此他们通常不让调整速度太大,这意味着大量的广告投入每个周期不会改变太多。企业将广告中的广告投资策略投资范围,可以使企业稳定运行。(4)讨论的广告投资对企业利润的影响,我们知道,当一个企业的广告强度太高,利润可能下降。如果你改变广告的速度调整,企业的平均利润可以向上和向下。此外,我们发现,平均利润下降的真正原因是过度调整广告支出。对市场混乱并不总是坏事,甚至公司缓慢调整他们的广告支出可以受益于混乱。

数据可用性

使用的数据来支持本研究的发现可以从相应的作者。

的利益冲突

作者宣称他们没有利益冲突或人际关系可能出现影响工作报告。

确认

这项工作是由浙江国际海事大学。