文摘

为了探索不同的决策方法对利润的影响各种实体社区电子商务平台的供应链,本文采用Stackelberg博弈的方法。社区电子商务平台的供应链由供应商、社区电子商务平台,和网格服务提供商,考虑供应商价值cocreation努力的程度,本文研究在集中决策下的最优决策,supplier-led分散决策,分别和社区电子商务platform-led分散的决策。结果表明,供应链获得最高的利润集中决策;在分散决策下,占主导地位的政党将得到更高的利润;和供应商价值cocreation灵敏度系数呈正相关与销售价格,价值cocreation努力水平,和总供应链价值。结果有助于改善社区电子商务平台的供应链的竞争力在市场和具有重要意义社区电子商务产业的长远发展。

1。介绍

社区电子商务平台是一个购物平台,近年来,出现了如京西皮平,Meituan首选,Duoduomai,逐渐参与到人们的生活。购买商品在线和线下,线上和线下的这个组合购物为消费者提供了很多便利。消费者可以购买的产品使用移动应用程序,减少传统线下购物的不便,满足现代生活的快节奏,被人们广泛接受。与此同时,有越来越多的社区电子商务平台,平台之间的竞争变得越来越激烈。因此,给消费者带来方便的同时,社区电子商务平台也应该注意自己的利润。社区电子商务平台之间的竞争逐渐升级到供应链,考虑价值cocreation供应链是一种有效的方式来获得竞争优势。通过整合资源企业之间和企业与消费者之间的互动,可以提高企业利润和供应链利润。消费者理论的深化,cocreation集中在消费者已经成为获取新的竞争优势的来源1]。cocreation通过消费者的价值,企业可以获得的信息消费者的需求,提高客户忠诚度和供应链价值通过提供产品或服务,满足消费者。同时,供应链中的主导地位是非常重要的,它直接影响最优决策和最大利润。

2。文献综述

研究供应链价值cocreation主要是基于案例研究分析的具体内容和影响价值在一定领域cocreation。广域网等人开放创新主体与供应链的价值创造模型并进行了数值分析在供应链价值和消费者价值[2]。沈等人发现,很大一部分的品牌社区电子商务企业的价值创造是通过消费者的积极贡献3]。恩等人构建一个平台基于价值创造的企业生态系统模型,分析了其价值创造系统,并研究了各方之间的合作关系,阐述价值所有利益相关者之间的关系(4]。

先前的研究在供应链决策集中在不同权力结构对决策的影响。罗等人建立了一个多级博弈模型来研究不同的权力结构的影响定价决策,零售商和制造商的利润(5]。马等人认为,只有占主导地位的制造商可以受益于批发价格策略,在制造商和零售商都可以受益于渠道策略(6]。赵和李建立纳什博弈模型和Stackelberg博弈模型对低碳供应链中制造商和零售商组成的(7]。高销售等人认为努力和不同的权利结构的影响进行了探讨闭环供应链的最优决策和性能(8,9]。

目前,很少有研究社区电子商务平台,主要关注其发展和模式。刘新社区电子商务的发展现状和模式分析,相信它的市场需求和潜力是巨大的10]。一些学者也研究了消费者的购买意图。李的购买意图的差异及影响因素进行了探讨不同社区电子商务的消费者11]。剑和阳构建社区电子商务的消费者购买决策模型,探讨了社区电子商务特点和信任机制对消费者的购买意愿(12]。

当前研究供应链价值cocreation仍在方面的案例和实证研究,很少有研究模型分析。因此,本文以社区电子商务平台的供应链为研究对象,和供应商价值cocreation努力水平被认为是。它探讨了不同的权力结构对销售价格的影响,销量,创造利润。

3所示。研究方法

3.1。Stackelberg博弈方法

Stackelberg博弈方法是本文的主要研究方法。这是一个经济学家Stackelberg博弈模型提出的1930年代,以反映不对称企业之间的竞争。假设有两个参与者在游戏中,企业1首先决定其输出,基于企业1和企业2使输出决策的决定。因此,企业1决策时必须考虑企业2将如何回应。

由于决策序列是参与游戏,应该首先判断每个球员的位置。主导地位的游戏,和其他追随者。市场跟随者的反应很容易预测的领导人和领导决策有利于他基于响应的追随者。大多数当前研究的供应链决策作为供应商供应链的领导人。根据零售商的销售预测和市场需求函数,供应商的最优决策结合成本和其他因素决定批发价格。然后,零售商决定零售价格基于批发价格。

然而,在现实生活中,随着电子商务等网络销售渠道的发展和社区电子商务平台,供应链中的每个参与者的地位逐渐改变。以社区电子商务平台的供应链为例,一些社区电子商务平台可能在供应链中发挥主导作用。因此,决策方法的影响供应链的盈利能力,每个参与者必须充分考虑。因为社区电子商务平台和供应商在供应链中占据着重要的地位,网格站服务提供商在非核心业务的位置,只负责商品的选择和分布,以及不涉及操作决策,供应链等产品价格和订单数量。因此,网格站服务提供者不再添加到供应链的决策。在此基础上,有三种决策方法:在社区电子商务平台的供应链集中决策,分散决策由供应商和分散决策由社区电子商务平台。

3.2。相关的理论

3.2.1之上。供应链决策理论

根据决策模式,它可分为集中决策和分散决策。

集中决策指的是集体决策的主要参与者的供应链,供应链的整体利益的最大化为决策目标(13]。然而,事实上,集中决策是一种理想状态,参与者往往追求自己利润的最大化,这是难以实现整体利润的最大化。

供应链分散决策意味着每个参与者决策最好独立和追求自己的利润而不是整体利润的最大化。

部分5探讨了社区的情况集中式和分散式决策下供应链电子商务平台。其中,分散决策分为两种情况。一个是supplier-led供应链,社区电子商务平台作为一个追随者,并作出相关决策基于供应商的策略。另一种是由社区电子商务平台,供应商作为平台的追随者,使基于平台策略的决定。

3.2.2。市场需求理论

市场需求商品的总量是一个特殊群体的消费者可能购买在一个给定的地区,时间,环境(14]。此外,它是影响总需求和价格。更高的价格减少需求量,和更低的价格增加需求量,表达的公式问=一个−英国石油公司,在那里一个市场总需求,b需求对价格的敏感性系数,影响需求的主要因素包括产品价格、消费者偏好等因素。

本文的基本假设4使用市场需求理论来表示市场需求和成本之间的关系所面临的社区电子商务平台。

3.2.3。边际效应递减

边际效应递减是指某个元素的连续输入其他条件下保持不变(14]。输入增加到一定量时,可以通过增加单位元素变得更少。换句话说,单位成本增加将会更高。

本文的基本假设4利用边际效应递减的理论代表cocreation供应商参与的成本价值。

4所示。结果

4.1。模型描述

SCG供应链研究是一个三级供应链由供应商(年代)、社区电子商务平台(C),和网格站服务提供者(G)。结构如图1。供方负责货物的生产和供应。社区电子商务平台提供了一个平台让消费者浏览和订购商品。它树立商品平台和发布商品信息和活动。消费者决定购买通过浏览相关信息。此外,社区电子商务平台还负责收集消费者反馈货物。网格站服务提供者选择和分配产品根据消费者订单内容。

本文认为供应商的价值cocreation努力这三级供应链的决策。作为供应链的源头,供应商提供商品或服务的整个供应链,并卖给他们通过社区电子商务平台15]。商品或服务的质量直接影响用户体验和满意度。只有当消费者通过商品或服务将他们重复购买的商品或服务在未来,从而增加销量的供应链和占据一个独特的竞争优势在激烈的市场竞争。供应商的价值cocreation行为反映在产品生产和设计的所有方面。在产品设计方面,供应商广泛吸收消费者需求和意见,根据需求设计和改进产品以满足更多的消费者。在生产方面,选择更合适的原材料和过程来满足消费者对质量的需求等等。

4.2。基本假设

假设1:基于经济人的假设和理性的人,本文的研究对象是完全理性的。他们的目标是最大化自己的利润和承担企业链之间的信息共享。假设2:假设供应商的批发价格社区电子商务平台W和生产成本C₁。社区电子商务平台的销售价格是多少P,单位产品的成本C₂。网格的收入站服务提供者的产品选择和分配单位Z。假设3:假设供应商的价值cocreation努力成本 。根据边际效应递减,单位成本的边际效用是递减时付出的努力程度变得更高,和单位努力成本增加。其中,α是供应商的价值cocreation成本系数,是供应商的价值cocreation努力水平,和值范围是什么 。假设4:假设市场需求与供应商的价格和cocreation的程度值,市场需求函数 。其中,P和问产品的价格和销量,分别一个代表市场的最大容量,b代表需求对价格的敏感性系数,年代是供应商的灵敏度系数值cocreation,哪里一个,b,年代是常数大于零。

4.3。模型建设

根据上述模型描述和基本假设的SCG社区电子商务平台的供应链,可以获得每个参与者的价值功能。

供应商的价值

社区电子商务平台的价值

网格站服务提供者值

SCG社区电子商务平台的供应链价值

5。讨论

5.1。集中决策

在集中决策下,供应链上的所有企业的目标是实现供应链的利润最大化。共同决定的最优价格和供应商价值cocreation努力水平在一起。在这一点上,供应链决策的利润函数

首先,计算的二阶导数P和分别从方程(5)获得海赛矩阵:

自|H|≥0,二阶海赛矩阵是正定矩阵,和πSCG严格凹函数P和 。在这个时候,有一个唯一的最优解。

结合一阶条件 和 ,这可以解决吗

用市场需求函数的结果,我们可以得到

在这个时候,SCG供应链的总体利润最大化

总之,我们可以得到结论1。

结论1。在集中决策的情况下,最优决策SCG社区电子商务平台的供应链 , , ,和供应链的利润最大化 。

5.2。分散决策

5.2.1。社区电子商务Platform-Led分散决策

在分散决策、供应链的成员独立地做出决策,以自身利润最大化为决策目标。在社区电子商务平台的情况下,社区电子商务平台首先考虑自己的利润最大化。决策序列如下:首先,社区电子商务平台决定销售价格P和订单数量问,然后供应商决定批发价格W和供应商价值cocreation努力水平 ,并使用Stackelberg博弈的逆向归纳方法解决模式16]。

通过逆向归纳,首先计算供应商的响应函数,然后用社区电子商务平台的利润函数获得社区电子商务平台的最优决策,最后计算每个主体的最优值。由于直接用批发价格W供应商的利润函数不能计算出最优解,假定每单位商品的供应商的利润n和销售价格P表示为P=W+n。

因此,供应商的利润函数SCG供应链

类似于集中决策、推导过程的二阶导数W和可以通过计算得到的二阶导数吗W和 ,分别获得海赛矩阵:

自|H₂|≥0,我们可以得到π₁是一个严格凹函数呢W和 ,和π₁有唯一的最优解。

结合一阶条件 和 ,这可以解决吗

接下来,找到社区电子商务平台的最优策略。社区电子商务平台的利润函数

替代P=W+n利润函数,简化获得

找到第二偏导数n关于π₂, 。因此,π₂是一个凹函数呢n,有一个唯一的最优解。让 ,我们可以得到

替换成和 ,我们可以得到

替换和到函数P=W+n,销售价格社区电子商务平台可以获得:

替换市场需求函数问=一个−英国石油公司+sv,可以通过计算和简化:

结论2。在分散决策由社区电子商务平台,SCG供应链的最优策略是销售价格

5.2.2。Supplier-Led分散决策

在supplier-led的情况下,供应商首先考虑自己的利益的最大化。序列如下:供应商的决定决定批发价格W和供应商价值cocreation努力水平 ,然后是社区电子商务平台决定销售价格P和订单数量问的产品。

首先,计算社区电子商务平台的最优策略。社区电子商务平台的利润函数

找到第二个P对的偏导数π₂, 。因此,π₂是一个严格凹函数,存在唯一的最优解。所以让 ,我们可以得到最优销售价格的社区电子商务平台 :

接下来,解决供应商的最优策略,供应商的利润函数

替代在方程(22)和简化

计算的二阶导数W和 ,分别为方程(23海赛矩阵),我们可以得到:

自|H₃|≥0,我们可以得到π₁是一个严格凹函数呢W和和π₁有唯一的最优解。

结合一阶条件 和 ,我们可以解决它

替换 , 成P。 , 可以计算出

结论3。supplier-led分散式决策下,最优的价格 ,和 , , 。

5.3。模型的比较分析

通过以上的解决方案,这三个情况下的最优策略,如表所示1。

通过排序结果表1最优销售价格,供应商价值cocreation努力水平,和供应商的批发价格不同分散决策下有以下关系: , , 。

证明。 , , 。
这表明不同的主导模式将给供应链带来不同的最优策略的社区电子商务平台和对供应链的影响不同。社区电子商务平台的优势,最优销售价格,供应商价值cocreation努力,和最优批发价格都低于最优销售价格优势的供应商。

5.4。数值分析

在上面的计算中,我们取得了一系列的成果在不同决策模式。为了进一步分析和验证社区电子商务平台的最优决策,供应商,和网格服务提供商在不同决策模式,我们在本节将进行数值分析。

通过引用以前的文献,本文假定每个参数的值如下:一个= 100,b= 0.7,c₁= 7,c₂= 2,Z= 1,α= 0.2,年代= 0.15。最优决策和最大的利润在不同决策模式如表所示2。

变化的值年代,所以一个= 100,b= 0.7,c₁= 7,c₂= 2,Z= 1,α= 0.2,年代= 0.2。最优决策和最大的利润在不同决策模式如表所示3。

从表可以看出2由算例计算结果与上述模型分析得出的结论一致。(1)可以获得的第一件事是,当SCG供应链分散决策,最优决策将受到主导力量的影响。社区电子商务平台,控制供应链下供应商的批发价格是43.12,销售价格是112.54,供应商价值cocreation努力水平是27.08。当供应商,批发价格是79.23,销售价格是118.35,供应商价值cocreation努力水平是54.17。社区电子商务平台主导供应链时,最大化自己的利润,社区电子商务平台利用供应链的主导优势尽可能降低供应商的批发价格,而供应商保持利润急剧下降而降低cocreation水平的价值。当供应商是供应链的领导人,将批发价格保持在一个高水平尽可能和增加价值的水平cocreation满足更多消费者的需求,增加销售。通过这两种方法来获取自己的最大利润。(2)当分散决策,不同的权力结构将给社会带来不同的影响电子商务平台、供应商、网格站服务提供商,甚至整个供应链。当社区电子商务平台的领袖供应链,社区电子商务平台的利润是1679.1,供应商的利润是839.78,网格站服务提供商的利润是25.28,和供应链的总利润是2544.16。当供应链中的供应商占据领先地位,社区电子商务平台的利润是913.11,供应商的利润是1532.53,网格站服务提供商的利润是25.28,和SCG社区电子商务平台的供应链的总利润是2470.93。可以看出,主导力量将有不同的影响在供应链中的不同实体的利润。社区电子商务平台占据主导地位时,社区电子商务平台的利润大于的供应商。当供应商占主导地位,供应商利润远高于社区电子商务平台的利润。(3)集中决策下,SCG供应链的最大利润是3409.59。供应链的总体利润在不同分散决策是2544.16和2470.93,分别是小于集中式决策模型下获得的利润。(4)从表可以看出2和3无论是在集中决策和分散的决策,当供应商价值cocreation灵敏度系数年代增加,销售价格P供应商价值cocreation水平 ,总价值和供应链π所有相应的增加。因此,可以看出年代和销售价格呈正相关吗P供应商价值cocreation水平 ,和总供应链价值π。

6。结论

本文针对社区电子商务平台的供应链由供应商、社区电子商务平台,和网格站服务提供者和考虑的价值cocreation供应商。分析了集中决策和分散决策的SCG模型,得到以下结论。(1)不同的决策模式将给供应链带来不同的最优策略。供应链集中决策所产生的利润大于由分散的决策,和不同的权力结构将给企业带来不同的收入情况下供应链。因此,要保持高度的协调,供应链上的所有企业需要关注的协调与合作为集中式决策提供一个良好的基础。为了确保企业在供应链可以从对方及时、准确地获取信息,一些新兴信息技术如区块链、大数据和物联网技术引入社区电子商务平台的供应链。此外,必须采取一些措施来保证供应链之间的合作。企业供应链可以找到一个合理的利润分配从利润再分配的角度受益所有企业在供应链17]。(2)在分散决策下,当供应商是领袖,供应商参与的努力成本价值cocreation高于当社区电子商务平台是领袖。在这种情况下,商品的批发价格将高于社区电子商务平台的价格获得更高的收入。企业供应链的位置直接影响企业的利润。当它是一个领袖,利润达到最大值,当它是一个追随者,利润是最小的。因此,公司可以提高他们的竞争优势,增强他们不能取代供应链,供应链领导,争取获得最大利润。平台本身的宣传和销售活动和产品的平台价值的社区电子商务平台。消费者的意见和建议的平台和产品,关注消费者的情感价值,广泛吸收它(18]。这个平台已经被消费者满意和认可从消费者的角度来看,通过提高服务水平和观众的数量一直在增加19]。通过这种方式,社区电子商务平台可以增加其品牌影响力,从而提高其在供应链中的位置;他们提高他们的收入,导致供应链的整体效率。在消费者和供应商可以巩固自己地位的供应链改善自己的产品质量和生产独特的产品来获得领导的优势(20.]。(3)无论是集中式或分散式决策、供应商的灵敏度值cocreation与社区电子商务平台价格呈正相关,供应商cocreation努力,价值和供应链总利润。灵敏度越大,盈利能力越高的供应链。这表明供应商价值cocreation灵敏度系数的增加可以增加社区电子商务平台的利润,利润的供应商和供应链的整体利润。因此,供应商更愿意参与价值cocreation和采取一些措施提高灵敏度系数,如培养消费者的消费习惯,采用价值cocreation方法更容易被消费者接受。

通过文献梳理,发现现有文献主要研究模型和社区电子商务平台的供应链的发展趋势,也有一些研究在供应链决策。此外,还有一些研究供应链价值cocreation从模型的角度分析。因此,本文的主要贡献是引入供应商价值cocreation努力程度的社区电子商务平台的供应链的决策模型的影响,探索供应商价值cocreation销售价格,零售价格和利润的企业,它提供了一种理论依据社区电子商务平台的供应链的发展。然而,这项研究并不是无限的。首先,建立决策模型时,假设社区电子商务平台的供应链的成员已经意识到信息共享,信息的noninteroperability并不是考虑。其次,经常有多个供应商和多个商品。本文仅研究单个供应商和单个商品的情况。因此,在未来的研究中,其他因素和主题将进一步考虑在模型中得到的结论更接近实现情况。

数据可用性

使用的数据来支持本研究的结果包括在本文中。

的利益冲突

作者宣称他们没有利益冲突有关的出版。

确认

摘要财务支持的100年河北省优秀创新人才支持项目(SLRC2019005)和河北省社会科学基金项目(HB20GL011),这使得目前的工作成为可能。