文摘
在过去的几十年里,禁烟公益广告(psa)被政府用来促进公民的健康行为,例如,在开车前不要饮酒和吸烟。这样的公益广告的有效性已被建议尤其是年轻人。现在,公益广告功效仍主要通过传统的评估方法(问卷和度量),只能进行公益广告播放后,导致经济资源和时间的浪费在无效的公益广告。一个可能的对策这样的无效利用公益广告可以促进大脑反应评估的特定部分的PSA的人口(如老,年轻,重度吸烟者)。此外,它是至关重要的,收集这样的脑活动的公益广告,评估对烟是有效的(有效的公益广告),比较结果大脑反应获得认证的公益广告不有效(无效的公益广告)。最终的大脑反应向PSA两组之间的差异将提供重要的信息可能结果的新公益广告在广播。本研究专注于成年人,通过调查大脑反应不同PSA的视觉图像,这已经被证明是有效和无效的促进一个禁止吸烟的行为。结果显示性别变量和吸烟习惯如何影响PSA的感知图像,以及如何的禁烟运动的不同沟通方式可以促进理解PSA的消息,然后加强相关的影响。
1。介绍
禁烟公益广告(psa)已被证明成功的减少吸烟的习惯在公民(1),这种成功也反映的事实抽烟率是减少在欧洲多个国家。然而,欧盟的成年人吸烟率下降太慢,以满足欧盟政府的目标。这种“不足”的禁烟运动的成功可能是由于无效的禁烟消息(2)和/或接受者之间的沟通风格,可以回飞棒的效果(3]。在此基础上,增加一个禁烟的成功,重要的是评价一组特定的信息特性的影响和如何处理这些特性的公民为了开发有效的健康信息(4]。个人的应对不同类型的戒烟信息已经检查,目的是识别特定的功能,提高信息的有效性。事实上,有证据表明禁烟广告(广告),激活强烈的负面情绪更好的收到和它们与意向下降(5),而消息只是展示了吸烟的健康后果可能不工作6]。此外,也有人建议,禁烟广告的主题内容也很重要(7]。例如,消息处理烟草行业的操纵和误导性的性质(用于更复杂的观众)和那些专注于二手烟的负面影响被发现很有效6]。Norm-based消息也发现对青少年有效(8]。另一方面,矛盾关于不同类型的禁烟广告的有效性还指出。了解戒烟的消息可以增强说服力一直通信感兴趣的研究人员和那些参与的设计有说服力的沟通活动。奥基夫的研究(9)指出,这些研究评估影响的消息引起某种类型的反应没有探索消息功能,生成这样的回答。然而,越来越多的研究探讨了音频和视觉特性和结果之间的关系与说服的公民10]。是至关重要的理解之间的关系引起信息和有效的理解他们。事实上,接触和理解就不足以促进说服(11]。
最近的一项研究调查了快节奏的关系,唤起消息和消息处理中反麻醉品的公益广告(12]。观察是快节奏、紧张、图形和悬疑的信息增强处理反麻醉品的公益广告。这样的研究提供了基础的理论之间的关系引起信息和说服。
在这种情况下,有效的评估程序的有效性的禁烟消息可能是一个有用的工具来设计公共卫生运动。令人鼓舞的是,有研究表明,禁烟广告可以成功的在这两个成人(13和年轻人14]。
事实上,重要的是要理解的因素,强调有效的公益广告,亦然,避免功能,可以促进这些公益广告的无效率,开发高效和划算的禁烟运动。神经科学技术,根植于消费者的神经科学研究中,出现了一个有效的方法来实现这一目标。禁烟PSA评估可以通过生理的研究和执行大脑反应的接触不同的公益广告。通过这些数据收集技术,相关商业的影响几个方面一点可以调查对目标人群的性别(15,16)、文化(17,18),和年龄(19];感兴趣的片段(15,20.,21];品牌(22];价格(23];场景目标和议长的性别24];采购对象的态度(25];和preretail测试(26]。的能力评估的影响一般广告通过脑电图方法最近在脑电图显示采用支持向量机通过额乐队(27]。特别是,脑电图技术检测不同的大脑模式的能力之间的吸烟者和非吸烟者已经提供的与事件相关电位(ERP)研究中,振幅的P300导致吸烟者比不吸烟者低(28,29日]。重要的是,这种差异可以影响刺激类别,就是明证的ERP研究已经证明一个重要提示吸烟的反应性神经组件P412 P300-like波与unpleasantness-pleasantness反应提示(30.]。此外,自主反应的厌恶和high-arousing视频已经调查,强调降低心率的对应的刺激表现为消极的内容(31日,32]。前一个脑电图信号和自主研究调查的反应接触一个有效和无效的禁烟视频在一个年轻的示例中,使用相同的指标采用在目前的研究中,显示更高的努力和情感卷入水平对应的有效视频33]。
基于这些考虑,我们使用不同的索引相关参与者的大脑和情感反应的刺激,将解释在以下段落。
本研究的目的是研究大脑和情感反应接触选择禁烟公益广告在成人样本。特别是,我们假设如下:(我)先前研究的基础上,侧重于评价的禁烟运动(34)和他们的不同影响样品由于性别、年龄和教育变量(35),我们认为这样的索引的存在不同的模式在观察的有效和无效的公益广告,通过调查一个成年人样本划分的基础上吸烟习惯和性别(2)考虑到卫生运动的特征(文本、图像和沟通风格)可以影响其有效性(35,36),我们假设这些索引提供的不同的认知和情绪反应的评估样本对所选的刺激
下面的段落将解释的技巧和方法允许我们获得神经生理学信号发展本文的索引(工作、情感和视觉注意力索引),在禁烟的观察图像分为有效和无效的。先后,这些指标的统计结果将展示和讨论,这将允许确认最初的假设。
2。材料和方法
在这项研究中,我们使用不同的索引相关的大脑和情感反应的受试者提供的刺激:努力,情感和视觉注意力的索引。在下面,我们想要描述这样的索引的根在现有文献中心理生理测量的认知和情绪状态,以及这些指标的影响可能与图像相关的有效和无效的禁烟公益广告。
2.1。努力指数
众所周知,前额叶皮层(PFC)中扮演一个关键的角色在一个皮质电路涉及情感和认知过程(31日,37]。脑电图光谱功率的不平衡在α频段(8 - 12 Hz)左、右前额叶区域经常用作代理的PFC参与决策。利用PFC的大脑活动,努力指数已被建议作为一种有效的认知加工和精神疲劳指数发生在任务的性能(38,39]。在文学,努力的使用索引来评估任务的处理水平和困难表现在各种各样的领域:neuroaesthetics [40)、空中交通管理、和驾驶任务(41- - - - - -48];听觉(49- - - - - -51];和人机交互52)的研究。
2.2。情感指数
它已经表明,情感卷入一直被认为是一个重要的成分配方说服;事实上,说服的研究经常检查各种影响角色的情感,暗示情感如何扮演着尤其重要的角色在健康活动(53- - - - - -56]。
设计理论模型来描述情绪状态作为独立的变量主要包括价和唤起人经历(32,57,58]。一般来说,皮肤电(对应于汗腺的活动)和心血管反应的最常用指标的基础的自主神经系统激活。皮肤电活动通常是通过测量皮肤电反应(GSR),它代表了一个索引交感兴奋的变化(58- - - - - -65年]。此外,心率(HR)已被证明为一个索引的交感神经和副交感神经活动(审查,看32])。从这个假设出发,在目前的研究中,已经采取了自主指数,造成皮肤电反应的匹配(GSR)和心率(HR)。这两个信号反映刺激的情绪反应32]和由此产生的情绪指数(EI)构思从罗素和巴雷特circumplex模型的影响65年),人力资源上绘制x设在,而GSR上绘制y设在,反映信息刺激的价(正面或负面)和兴奋(低或高激活)(66年- - - - - -68年]。EI已经应用例如听觉文学刺激的测试(38,40和电视广告(15,19,24,69年]。
2.3。视觉注意力指数
增加积极或消极的态度的理解社会问题,眼球追踪(ET)技术以来,公益广告的评估可以帮助他们有潜力提高社会通信在不同媒体的有效性。等是一种广泛使用的工具在神经学营销的研究70年),因为它可以检测眼睛的运动和位置变化密切相关的(注意71年]。这种技术已经被用于了解一个禁烟提示在自然环境中被吸烟者和非吸烟者(72年]。此外,外星人已经使用评估烟盒上的警示标签被青少年吸烟者和非吸烟者(73年),应该如何构建社会沟通为了最大化的视觉注意力警告烟草消费(74年]。
实验进行了符合赫尔辛基宣言的原则提出了1975年,2000年修订,经大学伦理委员会批准。
实验样本是由30名志愿者(15米;= 34.16±8.11岁,平均年龄25 min = max = 55岁),15个重度吸烟者(HS)和15不吸烟者(NS)。
参与者被要求观看一个视频坐在舒适的椅子上的19“平面屏幕距离从50到60厘米不等。拟议的刺激是由6中性图片取自iap(国际情绪图片系统)数据库(75年)作为基线,紧随其后的是火车11禁烟PSA图像显示在随机顺序(以防止参与者反应最终倾向归因于位置效应),之后再由基线。图像显示了9秒,每一对之间,一个白色的十字架上黑场,以重建一个中央注视点。
脑电图,自主反应和ET调查四个禁烟已经从刺激中选择图像集,如图1。
促进健康和经济的改善有关的数据一般人允许他们的分类为“有效”和“无效”的沟通76年,77年]。
选择的公益广告如下:(我)有效:(一)NTC,孩子们快速学习者(澳大利亚1997年,家长式的沟通方式)(图1(一)):图像显示一个孩子手里拿着一根香烟的右手,仔细观察;在图片的底部,有这句话“孩子们快速地学习。”(b)疾病预防控制中心,特里(美国2012 - 2015年,恐惧引起的吸引力和叙事/经验沟通方式)(图1 (b)):图像生病的夫人肖像呈现气管切开术的迹象,在句子“不告诉人们吸烟是不好的,给他们看的。”(2)无效:(一)“我们不会让他们破坏我们的乐趣!”“谁想成为上瘾了?“烟草是疯子(美国2000年,矛盾的沟通方式)(图1 (c)):这张照片是由一个文本元素,说明竞选的口号,这幅画描绘一个年轻人和一个香烟的咳嗽。(b)随意说不(欧洲委员会2003年,沟通方式针对识别从年轻人的代表年轻模型)(图1 (d)):这幅画是由三个部分每个描绘年轻人在运动的图标和以下的禁烟的句子:“谁想成为一个更宽松的?”
2.4。脑电图记录和信号处理
通过便携式脑电图活动记录19-channel系统(BEmicro、EBneuro、意大利)。阻抗是一直低于10 kΩ,和已经获得的信号采样率为256 Hz。一个陷波滤波器(50赫兹)已经应用为了反对当前的主要干扰,然后收集信号数字band-pass-filtered了5次巴特沃斯滤波器(2÷30 Hz),为了拒绝连续组件以及高频干扰,如肌肉的文物。由于眼动检测和删除组件,眨眼,独立分量分析(ICA)过程,尤其是艺人算法(78年),已被应用于脑电图。对于每一个主题,为了考虑任何主观差异在脑节奏方面,它是收集60-second-long睁开眼睛,记录在实验任务的开始。为了执行这个基线数据集合定义感兴趣的脑电图乐队根据个人的方法论α频率(IAF) (38]。用这样的方法,即每个乐队被定义为“IAF±x”, IAF个人α频率,在赫兹x在频域中整数(38]。因此,脑电图活动划分,通过过滤脑电图信号在时域,在两个主要频段:θ(IAF−6÷IAF−2 Hz)和α(IAF−2÷IAF + 2赫兹)。总而言之,皮质感兴趣的领域的活动在一个特定的频段,全球领域权力(GFP)计算。这是一个测量引入的莱曼和米歇尔79年一些几十年前总结同步大脑活动在头皮表面的水平。GFP计算从一组特定的电极通过执行的平方的总和值在每个电极EEG潜在的、平均的数量涉及电极,导致时变波形相关的增加或减少的全球力量分析脑电图。GFP公式提出了以下方程: 在哪里的被认为是脑电图乐队,的被认为是大脑皮层区域,是电极的数量包括在感兴趣的领域(在这个例子中,额叶区域),然后呢是电极的指数。
评估心理努力/处理,GFP等正面电极在θ乐队已经使用。因此,获得的值已经标准化的基础上基准图像(iap)脑电图活动获得的开始和结束时的实验。额θ(即增加。,mental effort) would imply an increase in the task difficulty [49]。
2.5。人力资源和GSR录音和信号处理
皮肤电反应(GSR)、心率(HR)获得的采样率为128 Hz通过NeXus-10 (Mindmedia、荷兰)系统。对于这些录音,电极放置的手掌中间指骨的第二个和第三个手指,非惯用手的参与者,根据发布程序(80年]。采用LEDAlab软件(81年),皮肤电导的主音组件(皮肤电导水平,sci)估计。为了获得人力资源的信号时,它已经使用Pan-Tompkins算法(82年]。恒压法(0.5 V)是用于皮肤电导的收购。影响飞机的circumplex模型采用崩溃信息刺激产生sci和人力资源32,67年),如上所述。在这个模型中,x设在报道了人力资源价值,反映出的价维度刺激,而y设在报道sci值,镜像刺激的兴奋维度(59]。通过匹配的人力资源和GSR,可以获得一维变量,命名为情感指数(EI),提供信息关于参与者的情绪状态,定义在先前的研究15]。EI结果解释预测更高的值将镜子更积极的和迷人的情感,反之亦然。
2.6。眼球追踪记录和数据分析
眼球追踪数据已经收集为了建立的目光在哪里时针对选定的刺激。远程眼动跟踪已经使用(眼部落)采样频率设置为30 Hz。从收集到的原始数据,所有目光的artifactual或nonphysiological点自动删除。然后,固定在图像的识别与I-DT已经完成(由分散阈值识别)算法(83年),它使用两个阈值,一个空间一组60像素和时间设定在100 ms,为了识别所有提出的图像上的固定(84年]。固定的分析是集中在信息,antismoking-related为每个图像感兴趣的领域(aoi),喜欢香烟的存在(图1(一)),或一个文本或索赔烟草消费(数字1 (b)和(d))。
对于每一个苍老师,我们获得视觉注意力(总额的比例)指数,考虑固定时间()选择葵和面积的比例(),计算在85年]:
能给我们信息给予多少关注图像的特定区域(审查,看86年]),但一些研究强调了一个地区的维度的重要性在处理注意部署(审查,看86年])。通过这个公式,我们可以获得一个无量纲指标适合aoi不同大小的比较。
3所示。结果
VA Neuroelectrical索引和获取的数据进行分析与方差分析测试。变量之间是“吸烟习惯,”有两个层次,重度吸烟者(HS)和不吸烟者(NS),和“性别”两个层面,女性(F)和男性(M);内部变量是“PSA,“有两个水平,有效和无效的。邓肯事后一直在使用方差分析的统计上显著的结果。关于EI的结果,t以及已经被使用。河中沙洲的统计分析进行保护的α通货膨胀可能出现的错误执行多重比较(87年]。
关于努力指数,方差分析显示之间的交互变量的显著影响吸烟习惯和PSA (F(1.27)= 7.836);事后分析了HS集团报告的增加有效无效的图像相比,HS (有效的)和NS ()。图2显示了这些结果。
此外,统计结果显示不同的索引值之间HS和NS组(有效和无效之间)和(),它强调增加这对HS参与者和有效的PSA指数,如图3。
EI分析显示一个显著影响性别(男性和女性)之间的交互和PSA图像(有效的和无效的):特别是,关于有效的图像、EI与男性相比,女性显示较低价值(),如图4。
的分析表明PSA(之间的统计上的显著差异 , ),为无效的psa水平较高,如图5。
关于“性别”变量,分析显示统计的差异在女性和男性之间的感知对象( , ),女性人口水平较高;图6突出了这些结果。
4所示。讨论
由于神经科学技术的使用,我们测量受试者的脑电活动,自主反应,和眼动跟踪测量,使得获取索引上面介绍的那样,在选定的PSA的观察图像。这些索引收集的信息显示,实验样品的不同知觉刺激,的基础上,提出了PSA的不同图像(有效的和无效的)和样品的不同变量(性别和吸烟习惯)。
本文的目的是评估的感知成人样本有效的公益广告和无效的相比,以前的研究的基础上,证明了神经生理学模式存在一个年轻人口样本的观察期间禁烟公益广告(88年),评估样本的特征的影响。事实上,我们的研究结果表明,认知和情感指数吸烟习惯和性别有紧密的关联,这证实了研究社会经济变量的影响(如性别、年龄、和收入)在吸烟成瘾6,7,15,18,19]。
结果的使用有关指数表明人口更倾向于集中在公益广告的无效的信息元素。一个可能的解释这样的结果指向一个贫穷的交付消息的,因为越一个感兴趣的领域(AOI)参加,越处理是为了掌握中包含的信息(84年]。事实上,无效的公益广告,禁烟消息似乎不太清楚,隐藏在一个杂乱的图像,或不相关的问题。
拟议的研究也强调不同的知觉之间的男性和女性群体人口分析:女性组参加更多的信息部分选择的公益广告,不管。呈现刺激把样本人口的真实和常见问题:尼古丁上瘾和烟草消费,相关的健康和社会问题。文学有大量证据表明,男性倾向于避免或否认与健康有关的问题(89年)或更少倾向寻求帮助(90年],即使对于戒烟[91年),相比女性。这可能也反映在他们的实现通信有关的健康问题,例如在这个例子中禁烟公益广告。这个观察导致创建一种PSA的必要性不分离男性人口,但这鼓励他们面对问题,对各种感知社会污名(92年]。
关于努力指数,结果显示最高的价值高吸烟者(HS)集团在PSA有效的观察图像。这样的结果可以解释为特殊内容和风格的图片可能需要更高的额θ增加戒烟的信息。小和他的同事们的研究(93年)表明,当人的意见,不符合接收消息,他们表现出负面行为对刺激和没有动力来处理信息。这可能是发生在与不抽烟的人的情况下参与者的观察期间有效的公益广告。他们的行为可以被关联到一个防御机制,加强有关吸烟不吸烟者的位置(94年]。这些研究可以解释最低的努力获得的索引值为NS组相比,HS ()。
关于两种PSA(有效的和无效的),结果显示一个有效和无效之间统计上的显著差异()。具体来说,有效的公益广告选择,本文以恐惧激发吸引力的沟通风格,引起更高的认知过程的禁烟消息比无效的,而不是以讽刺和翔实的沟通方式。这些结果与之前的研究,测试使用威胁和可怕的组件如何在antitobacco消息增加主要是认知和情感过程(95年]。
关于EI,结果显示一个类似的趋势之间的感知PSA和性别,女性表现出消极情绪参与暴露在有效的公益广告,而男性显示稍微积极情感的介入。统计结果强调了女性和男性之间的有效的禁烟的显著差异图像(),根据文献,强调性别差异在电视广告的升值(16),以及女性更受广告的影响,强调吸烟对健康的影响(96年]。这些研究表明,女性通常受到禁烟公益广告的影响,导致了更多的负面情感卷入对男人。此外,EI值最低的女性在这个研究主要可以解释为两种有效的图像,描绘一个生病的女人呈现气管切开术的迹象。
5。结论
总之,本研究的结果可以应对我们的假设:(我)Neuroelectrical和情绪指标证明模式的存在的看法PSA图像,基于性别和吸烟习惯的选择样本。VA指数只强调了男性和女性之间的不同趋势组无论PSA。(2)所有解释索引显示不同的反应,按照风格沟通和活动的信息元素,在视觉的禁烟运动。
是必要的,其他的研究来证实这些研究的结果的有效性在更大样本的人口;事实上,这样的结果突出的利益neurometric PSA的一般问题评估方法。
此外,结果表明,通过调查指标的估计(即。,Effort Index), the occurrence of a peculiar neural activation in the prefrontal cortex in response to antismoking advertising. There have been many studies which have demonstrated that the average neural activity in the medial prefrontal cortex (MPFC) during messaging has been associated with future healthier behaviour change in individuals (e.g., for smoking reduction [97年)、身体活动(98年),以及人口的措施有效性的禁烟运动(例如,在线用户点击率(99年和呼吁戒烟热线One hundred.])。鉴于MPFC[支持的多种心理功能101年),检查功能连通性,特别是在大脑的价值体系可以提供额外的信息为什么和如何某些类型的信息,如图形警告消息,发挥他们的作用。活动在一个特定地区的意义变化根据其交互与其他关键区域(102年],检查活动期间大脑区域之间的相干性接触不同类型的消息可以提供新的补充大脑功能的信息(103年]。符合的重要性考虑MPFC,库珀和他的同事们(104年]发现功能连通性在调查地区在健康信息与行为改变。
眼球追踪结果突出显示一个不同的看法在禁烟公益广告的视觉;因此,它可能是有趣的评估这种看法主要是指导下凸起或图像的语义内容。事实上,它可以评价一幅画的特点,通过应用开发的几种方法之一,在过去的二十年(审查,看105年])。通过这些方法,这的确是可能获得内在的低级特征的描述(如颜色、形状和方向)的照片本身导致观察者的自底向上的感觉。一起把眼球追踪数据和特点数据可能因此可以理解如果知觉的特点,或者由中描绘的对象图像的语义内容本身。
数据可用性
相关数据的研究可以通过发送电子邮件(电子邮件保护)。教授Babiloni将返回直接相关的excel文件数据收集的研究。
的利益冲突
作者宣称没有利益冲突有关的出版。
作者的贡献
艾瑞卡口风琴,达里奥罗西,会Cartocci同样对本文亦有贡献。
确认
目前的工作是由欧盟委员会由Horizon2020项目hco - 06 - 2015“SmokeFreeBrain,”格兰特没有。681120年。