TY -的A2 -鲍迈斯特,Jochen盟——Cherubino Patrizia盟——Martinez-Levy安娜c . AU - Caratu Myriam盟——Cartocci会非盟- Di Flumeri蒋禄卡非盟-口风琴,艾瑞卡非盟-罗西,达里奥AU -曼奇尼,马可盟——Trettel阿里安娜PY - 2019 DA - 2019/09/18 TI -消费者行为的神经生理学措施:最先进的和未来趋势SP - 1976847六世- 2019 AB -新技术的进步在过去十年中取得让科学界研究和采用神经生理学措施不仅为研究目的,而且对人类行为的研究在现实和日常生活情况。这篇综述的目的是了解神经科学技术如何以及是否可以有效地用于更好地理解人类在真实决策环境中的行为。为了做到这一点，首先，我们将描述神经营销的历史发展及其在评估一些营销和广告刺激的感官感知方面的主要应用。然后，我们将描述用于此类调查的主要神经科学工具(例如，测量脑电或血液动力学活动、眼球运动和心理测量反应)。此外，本文将介绍不同的大脑测量技术，以及它们的优缺点，以及与特定心理状态相关的主要大脑指标(在大多数神经营销研究中使用)。这些指标得到了科学界的充分验证支持，并在神经营销学研究中大量使用。这篇综述还将讨论一系列呈现不同神经营销应用的论文，如店内选择和零售、服务、定价、品牌感知、网络可用性、神经政治、食物和酒的味道评估，以及艺术品的审美感知。此外，这项工作将面临在决策任务中使用这些工具评估人类行为时产生的伦理问题。总之，神经营销将面临的主要挑战，以及未来的方向和可能的场景，可能由神经科学在营销领域的使用，将被确定和讨论。 SN - 1687-5265 UR - https://doi.org/10.1155/2019/1976847 DO - 10.1155/2019/1976847 JF - Computational Intelligence and Neuroscience PB - Hindawi KW - ER -