TY -的A2 -吴,永宏盟——王盟-杨,业界徐盟——太阳,Yiwan AU -叮,栓PY - 2014 DA - 2014/07/23 TI -营销渠道的比较研究可替换主体基于完美的理性和公平偏好Stackelberg模型SP - 527458六世- 2014 AB -本文研究一个制造商和两个零售商组成的通道。作为比较的基础,首先,可替换主体Stackelberg模型结构基于完美的理性。进一步,公平偏好理论将嵌入在营销渠道可替换主体Stackelberg模型,结果表明,如果零售商有一个嫉妒的公平偏好,制造商将降低批发价格,零售商努力水平将会增加,产品销售将会增加,和总渠道效用和制造商的效用帕累托改进,但零售商的帕累托改进的效用与嫉妒的间隔有关公平偏好系数。如果零售商有一个富有同情心的公平偏好,制造商增加批发价格,零售商降低努力水平,和总渠道效用,制造商和零售商的效用,效用小于不公平偏好的效用。SN - 1085 - 3375你2014/527458 / 10.1155——https://doi.org/10.1155/2014/527458——摩根富林明-抽象和应用分析PB - Hindawi出版公司KW - ER